Avec 2 iBook, Apple prend la stratégie parfaite: la réinvention

Ce film et il a vu. Pour nos boîtes aux lettres Apple a une annonce dès que la présentation a pris fin cette après-midi (est-il nécessaire de répéter les keynotes de charme ont perdu sans la présence de ...? Non, vous n'avez pas, vous le savez tous). Le titre de la déclaration a été: "Apple réinvente les manuels scolaires avec iBooks 2 pour iPhone." Réinventer. Un mot qui serait paraître présomptueux, voire trompeuse, dans la bouche de n'importe quelle compagnie d'autres technologies, mais qui est assez familier dans le contexte d'Apple.

Mais la chose intéressante est que Apple ne le dit pas. La chose intéressante est que le reste du monde puisse croire (sauf pour certains fandr ... Certains nié qu'il y encore marcher). La compétition, je pense . Et le marché aussi bien. La danse théâtre Tech aux annonces d'Apple. Un seul exemple: à peine fini de cette présentation chaleureuse, les actions de cette société étaient à icloud. J'insiste: pas d'iPhone 3, iPhone 5, il n'y avait pas de télévision pour démarrer avec un seul bouton, pas plus que toute autre annonce ... les manuels scolaires!

C'est une stratégie connue, celle de la réinvention. En fait, il a été le meilleur coup dans l'histoire de l'entreprise avec de nombreuses réalisations dans l'histoire récente, comme faux-pas dans sa vie. Qu'est-ce? Très facile, et pourtant très difficile: la découverte du marché d'un objet «x» (mettre l'ordinateur personnel, lecteur de musique, le téléphone, les applications mobiles, tablettes ou les e-books), qui en quelque sorte, dans les mains de d'autres entreprises n'ont pas «y» (égarés, peu pratique, mauvais systèmes de distribution) et grâce aux nouvelles technologies et l'écosystème pré-existante d'Apple a relancé avec un "i" ci-dessous. iMac, iPod, iPhone, iPhone. iBooks.

Il ne s'agit pas de réinventer quelque chose de si simple. Pas tout le monde peut faire. Pourquoi Apple a réussi à re-nous vendre quelque chose que nous savions déjà, mais entièrement repensé? Comment avez-vous créer le besoin et d'ouvrir des niches de marché? Il n'ya pas de réponse unique. Je peux seulement ici et maintenant, en analysant la façon approche «holistique» pour répondre à la production. Ils contrôlent tout, même à un degré d'obsession Melvin rougeur de «mieux possible» . Mais ne vous méprenez pas, non pas la «technologie vue comme un tout,« la manière dont tous atteint ce qu'ils avaient prévu, a accompli ce qu'ils avaient prévu qu'ils voient la technologie comme un tout (cette phrase est si subtil, que si lire deux ou trois fois, qui est).

Voyons voir, un téléphone n'est pas seulement de leurs caractéristiques techniques. Soyons plus précis encore, un téléphone est son interface, son environnement, ses applications, le système d'achat et la vente d'applications, leurs mises à jour, leur façon de servir les clients, leur façon de s'occuper des développeurs. Un produit est tout cela ensemble. Si quelque chose va mal, les carences tomber sur tout le reste. C'est le grand message d'Apple. Le produit commence sur le développeur et l'utilisateur se termine. Nous avons déjà dit: ce n'est pas de voir combien de cores sont ajoutées au processeur, mais pour gagner le coeur de oncle ou une tante qui va l'utiliser.

L'e-book et iBook

Avec les e-books tentent de faire la même chose. Changer la façon dont les gens produisent, comment présenter et enfin, la distribution. Tel que rapporté par MacStories , l'écosystème de manuels publiés aujourd'hui poursuivre le modèle de l'AppStore et l'iBookstore. La société conservera 30% de chaque vente, réservant le reste pour l'auteur ou l'éditeur.

Voici la partie pour moi, personnellement je n'aime pas très drôle, mais il a à faire avec ce qu'on appelle "écosystème fermé". Selon la même source, les manuels qui sont disponibles dans l'iBookstore doit être exclusif aux produits Apple et ne peuvent pas être vendus sur la plate-forme toute concurrence. Les créateurs de contenu peuvent, cependant, de distribuer leurs œuvres gratuitement via le Web (sinon, serait le comble). C'est un sujet pour une exploration plus poussée, car après tout l'éducation est sans divertissement, et dans ce secteur sensible, les restrictions à négliger non éthiques tels. Mais là encore, nous voyons comment le système fonctionne au jour le jour et si nous passons en revue les procédures.

Mais au-delà d'Apple disent, au-delà du marché et à la concurrence va créer: Will entreprise la plus puissante du monde réinventer l'industrie du livre? En regardant l'histoire de l'iTunes Store et l'effet écrasant sur ​​le show-business, nous risquerions qu'il est. Doutes métier si ce n'est que nous suivons les résultats de la librairie ou un kiosque, des initiatives qui ont tenté de prendre d'assaut deux secteurs traditionnels et stagnante, comme l'édition et la presse écrite, dont la croissance n'a pas été aussi explosif que l' tentatives précédentes.

Il ya un point très important en faveur de 2 iBooks et les livres modernes, les applis. Vous pouvez répéter le scénario de l'iPod parfaitement et le magasin de musique, comme les trois manuels des principaux marchés de l'édition aux Etats-Unis (qui gère 90% de la production totale), Pearson, Houghton Mifflin et McGraw.Hill signé des accords avec la compagnie de la morsure de fruits. Schiller a annoncé, ils ont tous signé un accord avec Apple pour vendre des livres utilisés aujourd'hui par des millions d'élèves du secondaire à 14,99 $ (11,6 euros) pour la version iPad (qui coûte 499 $, 386 $). La valeur de la version iBook est beaucoup plus faible que ce qu'ils coûtent en format papier. Mais bien sûr, n'oubliez pas que l'iPad n'est pas exactement un produit bon marché (à partir de 386 $). Les institutions éducatives à promouvoir l'utilisation de manuels scolaires à tous ceux qui ne peuvent accéder qu'à un petit segment de la population? Et que dire du reste du monde? Sont d'autres éditeurs vont renouveler l'expérience? Cela sera sûrement un processus beaucoup plus lent de la mondialisation que d'autres raids d'Apple.

Bien sûr, avoir lu le merveilleux livre électronique "Notre choise" d'Al Gore (disons qu'il a été la publication qui a déclenché l'idée de ce projet dans son ensemble), nous n'avons aucun doute qu'il peut être choquant que ces pages que combiner du texte avec des animations diagrammes interactifs, photos, vidéos, objets 3D et plus encore.

Même avec la latence de la mémoire de mathématiques dense et professeur de physique, pour vous donner envie de revenir à l'école grâce à l' vidéo montré lors de la keynote avec ces iBook, qui peuvent mettre en évidence, prendre des notes, recherche par contenu, en utilisant des cartes de synthèse l'étude et ont des définitions du glossaire. Et bien sûr, l'option d'appuyer sur le bouton Home et donner la FIFA 12 ... Le rêve de tout étudiant!

Relire le dernier paragraphe, je peux seulement dire que peu importe si les systèmes éducatifs finissent par adopter ces textes ou multimédias. La chose importante pour Apple, c'est que des millions d'enfants veulent étudier avec eux.