Mesure Web: Au commencement étaient les journaux

L'histoire

Au début de la mesure d'audience Internet sont les hits en utilisant les logs des serveurs des sites Web. Et ils étaient nombreux. Mais les hommes n'ont pas été servis pour comprendre l'audience d'un site. Et puis vint la pages vues. Qui étaient déjà mieux que les hits. Et les outils de mesure ont été les journaux troisième moins manipulable. Mais alors ils ont inventé le rafraîchissement automatique de la page, les galeries avec plusieurs photos, une page chacun, et des pages sans fin d'articles dans un paragraphe chacun. Et là encore, il a été l'inflation. Et vous ne pouviez pas mesurer l'audience réelle. Puis vinrent les utilisateurs uniques. Voulu mesurer entre eux sont des gens réels, de chair et d'os, les oreilles et le nez. Mais les outils de mesure de recensement qui étaient basées sur les étiquettes et les cookies, les navigateurs uniques seulement mesuré. Chaque fois qu'un utilisateur a ouvert un autre navigateur, supprimer les cookies ou de dispositif de changement, est devenue un nouvel utilisateur. Et donc le nombre d'utilisateurs uniques sur le marché ont augmenté et augmenté de façon constante.

En parallèle, il a commencé à porter des panneaux audience, comme à la télé. Seul l'internet est beaucoup plus complexe et diversifié que la télévision. Et au lieu de centaines de chaînes, il ya littéralement des millions de sites. Et les utilisateurs font des choses très étranges. En utilisant différents navigateurs, systèmes d'exploitation différents ou des dispositifs différents. Groupe et plus ou moins droite, bas, d'utilisateurs uniques, mais patiné vivement calcul de pages vues. Et bien sûr, la télé doit aussi patiner, mais les téléviseurs ne possèdent pas leur propre recensement de mesurer et ne savent pas. Sur Internet, nous savons tous combien de pages vues faire. Et nous savons tous que les conseils de skate pur avec cette métrique. Qui, curieusement, est utilisé pour l'achat de publicité en ligne (même si les utilisateurs sont utilisés pour déterminer quels sites sont plus pertinents que d'autres).

Et puis vint la mesure hybride. La mesure hybride (ou unifié) est d'utiliser le meilleur de chacun des deux méthodes, le recensement (les balises et les cookies) et le panneau (échantillon représentatif du marché qui installe le logiciel sur votre ordinateur). Mais on estime que chaque mètre en quelque sorte. Donc il y avait une concurrence sur le marché de décider quel système de mesure et fourni une société meilleure mesure. Et les règles de ce concours de l'ensemble convenu d'acheteurs et vendeurs de publicité, annonceurs et agences sur un côté. Portales, les médias traditionnels et indigènes sur l'autre. Sans oublier les téléviseurs et les radios ou réseaux. Et le gagnant du concours est venu de comScore. Bien que de nombreuses améliorations à son système était le plus convaincu de l'industrie. Et en Janvier 2012, est devenu la norme pour mesurer le marché Internet espagnol.

L'explication est
Cette très simplifiée, est un bref historique de l'évolution de la mesure de l'Internet d'aujourd'hui. Hope qui aide un peu à comprendre ce que cela est tout au sujet. J'ai l'amener parce que bientôt nous allons changer la source de Weblogs SL données d'audience que nous avons été la publication en permanence depuis que nous avons commencé en Novembre 2004 Engadget. Les données ont ensuite commencé à publier le système interne que nous avons utilisé à l'époque (PHP-Stats). En Février 2006 nous avons commencé à partir des données de Nielsen Market Intelligence, l'outil de mesure du recensement de Nielsen Online. C'est le système que nous avons utilisé tous les mois jusqu'à aujourd'hui. D'après les données 2012 Décembre, qui sera publié dans quelques jours, commencez à utiliser les données unifiée (hybride) de comScore. Ils ne sont pas vraiment des hybrides de tous les sites n'ont pas encore de données unifiée et montrent que le panneau. Nous avons décidé de ne pas attendre que les données Janvier (qui sera plus complet mais peut-être pas encore à 100%) parce que nous voulons donner un mois de données avec les deux méthodologies et expliquer les différences. Qui existent et sont importantes. Je vais essayer de faire avancer certaines choses ici.

1. Méthodologie
Comme nous avancions, nous avons utilisé le système était jusqu'à présent le recensement de Nielsen Online, Market Intelligence. Plus précisément, l'information que nous a donné était à un public mondial dédupliqués (en comptant chaque utilisateur visitant divers sites Web comme un seul utilisateur). En Décembre nous allons prendre les données de comScore MyMetrix unifiée. Développé est un fait basé sur l'audience panel de comScore (environ 20 000 locuteurs), avec quelques lacunes à résoudre, la population espagnole est les utilisateurs d'Internet, et direct, qui est l'outil de mesure qui utilise recensement de comScore. Par conséquent, nous fournir des données sur les navigateurs uniques permettent aux utilisateurs de données unique.

2. Univers
Jusqu'à présent, nous a donné les données globales pour l'ensemble et pour chaque site. A partir de maintenant fournir des données globales et locales (IP uniquement en espagnol).

3. Quels systèmes sont là et ce métrique?
D'abord nous avons des systèmes hybrides. Le comScore MyMetrix, qui est maintenant le standard du marché, et Nielsen Netview. Dans une seconde étape serait les panneaux, sans hybridation versions de ces deux outils. Ensuite, nous avons des systèmes de recensement, Market Intelligence, Nielsen, comScore Direct et bien connu et archiusado Google Analytics. Cette catégorie couvre également les données de l'OJD, bien vérifiés par elle, jusqu'à présent ont été basées sur des données de marché Nielsen. Et un certain nombre d'outils de recensement qui ne sont plus internes de mesure de mesure du public. Ici, nous voudrions Nielsen site de recensement, Omniture, Xiti et quelques autres. Ensuite, il ya d'autres outils ou méthodes dérivées moins fiables. Le bien connu Alexa (très facile à manipuler), Quantcast (en utilisant les données de balises et des opérateurs et fournit des données libres et ensuite vendre vos données d'audience adexchanges sites), Google Trends et Google Ad Planner (estimée sur des données internes Google et, dans certains cas sur Google Analytics). L'ordre de fiabilité, très grossièrement, c'est là que j'ai présenté.

4. Vont-ils changer les données? Oui, les données sur le système mondial d'utilisateurs uniques hybrides sont sensiblement inférieurs à la mesure du recensement des navigateurs uniques au monde. Ce n'est pas notre public (ni de tout autre moyen) a été réduite. Juste avant que nous comptions sur les navigateurs des utilisateurs. Eye parce qu'il est pratique courante. Lorsque la moitié de votre auditoire peut usage public ou d'une autre méthodologie. Jusqu'à présent, aucun consensus sur ce que le marché était qu'il devrait l'emporter. A partir de maintenant il y est. Bien que certains peuvent être tentés d'utiliser un autre système, si le consensus n'était pas comme il voudrait.

Par exemple, les données publiées par El Pais il ya quelques jours , méthode hybride de comScore, IP uniquement en espagnol. Similaires et comparables à celle que nous nous utiliser. Dommage qu'ils n'ont commencé à utiliser lorsqu'il est placé en face de chaque mois et ne pas aller bien ou mal. Il est aussi une honte de faire des comparaisons ne considérant que les médias traditionnels. Mais les données sont correctes et, en fait, entraînant le pays public espagnol de médias en Décembre 2011.

Le Monde a également a auto-proclamé chef de file dans la cour ouverte en Décembre 2011. Dans ce cas, utilise plusieurs sources: OJD données du recensement, qui à son tour utilise les données de Nielsen Market Intelligence avec des données globales, et non pas sur le marché espagnol, le panel Nielsen pures et hybrides Nielsen panneau. Sans entrer dans d'autres considérations , étrange d'écrire comme si comScore n'existe pas ou comme si elles avaient remporté le concours. Surtout quand le groupe était représenté par le World dans le processus. Ils font aussi une comparaison partielle, uniquement avec les personnes intéressées. Dans ce cas, ni les 20 minutes tant que valeur comparable.

Pour compléter le tableau, Vocento aussi proclamé chef de file en Décembre 2011 . Dans ce cas panel hybride utilise les données de Nielsen, au niveau de l'entreprise, pas à moitié et inclut tous les groupes présents. Dommage que les données de Nielsen hybride panel inclut seulement ceux qui sont clients de la même chose. C'est, du manque de Google, Yahoo, Microsoft, Wikipedia ... Si vous utilisez le comScore unifiée sortent le même résultat (pas encore Vocento comScore unifié), ces données seraient également correcte. Il est une chose et un autre dirigeant comme un moyen d'être un leader en tant que groupe.

Que vaut données? De mon point de vue, et je comprends que, puisque la plupart de l'industrie, des données unifiées (hybrides) sur comScore pour le marché espagnol. Le système entrera en vigueur en Janvier. Être bienveillant, mais peut être discuté en Décembre. Ne soyez pas, sont des excuses pour mauvais perdant .