La fin d'une époque

Pepsi annonce qu'il abandonne la stratégie de la marque elle-même dans le milieu de la grande fête de la télévision américaine, l'événement de choix: la finale de la Bowl Super. Après vingt à trois ans après la tradition greffier et des stars comme Justin Timberlake, Britney Spears et Cindy Crawford, la marque de boissons détourné plus de vingt millions d'investissement annuel dans ce passage vers les médias sociaux sur Internet, dans une campagne appelée " The Pepsi Refresh Project.

Du 13 Janvier 2010, sera ouvert le temps de livraison pour les utilisateurs de suggérer des moyens de rafraîchir leurs communautés de marque et essayer de faire du monde un endroit meilleur. Après une phase de sélection, de la finance Pepsi milliers de projets de ce type avec des montants entre cinq mille et deux cent cinquante mille dollars, selon le type de projet.

Comme cela se produit aux États-Unis, en Espagne, les réseaux de télévision se bousculent pour les annonceurs qui sont forcés de quitter le radiodiffuseur d'État, afin de forcer fusible négociations pour obtenir les meilleurs prix, nous crions: élever le volume sur les pauses publicitaires ou tentent Appuyez sur pour leur permettre de dépasser douze minutes de publicité par heure de programmation, comme si ce n'était pour aider à améliorer l'efficacité d'un support unidirectionnel, non sélective, avec des métriques complètement dépassée et obsolète.

L'abandon du Super Bowl par Pepsi, l'un des plus grands annonceurs américains, marquera la fin d'une époque. Dans certains marchés, l'Internet a déjà dépassé la télévision. Le faire dans tous juste une question de pénétration, la maturation des annonceurs et des éditeurs, et de temps.