Yelp, Google et plus de cinq cents millions de raisons

Les rumeurs de vente un Yelp: apparemment, avoir reçu une offre de Google sur la table depuis plus de cinq millions de dollars. Bien évidemment toutes les précautions qu'il faut prendre ce genre de nouvelles, l'idée d'un Google Occasion Yelp est un peu comme axes comme ça à l'époque pourrait signifier l'acquisition de Pyra Labs (Blogger.com ) par le même personnage: une démonstration de la maturité et le potentiel d'un modèle, les recommandations sociale, qui a incontestablement pris une citoyenneté grande ces dernières années.

Indépendamment de la pertinence de l'évaluation de Yelp et la taille de sa prime d'acquisition, qui semble décidément ne pas être aussi décisif pour Google, le modèle social de la recommandation est quelque chose de plus en plus sans doute. Dans certains secteurs comme le tourisme, le nombre de personnes qui utilisent les réseaux tels que TripAdvisor ou Minube pour des recommandations, évaluations et commentaires des autres voyageurs afin de rendre une décision d'achat est donné plus de doute. L'idée est logique: la confiance par rapport à ce qu'est un site dit de lui-même ou les nombreux moments conditionné critiques des médias traditionnels dans ce domaine, l'alternative est de lire beaucoup de critiques de gens comme vous supposées moins biaisés et logiquement, à son avis : elle peut influer sur un, deux ou trois personnes, on peut consacrer à critiquer la concurrence avec les affirmations plus ou moins fondées, et ainsi de suite. mais, finalement, d'après un site qui soulève de nombreuses réactions positives et elle brûle encore ces défenses je fréquente, il ya généralement un bon site, que ce soit un objectif concurrent est jaloux de dire qu'un jour, elle a vu un cafard passer par la salle.

En Espagne, l'équivalent de Yelp est 11870.com plus claire, un site qui a grandi en service, et maintenant il est devenu de plus en plus utile. Être dans un restaurant et voir comment un client de sa poche un appareil photo ou téléphone portable, prend des instantanés de la place, des plaques (de préférence avant de pousser la liste :-) cuillère ou le menu démarrer pour avoir quelque chose tous les jours normale, et offrant des commentaires et des notations des sites qui est déjà plus intéressant atteindra bientôt un stade où vous commencez plantearte que "si se trouve pas sur 11870, mauvaise chose". Pour de nombreux restaurants aujourd'hui, ou au moins à ceux qui ont développé une certaine culture de l'évaluation du monde des réseaux, regardez ces clients qui sont configurés pour prendre des photos peut se traduire par une attention particulière, voire une sorte de détails visant à causer une bonne impression: c'était le jour avant que vous ne le critique littéraire du Guide Michelin ou autre ... maintenant, tout le monde peut être un critique du Guide Michelin. Quels sont les déterminants sociaux de plus en plus notre consommation, et des options comme Yelp soit plus de 11.870 véhicules ne sont pas bien développés pour que cette composante sociale est exprimée d'une manière structurée. Ce qui amène une personne à dépenser le peu de temps vous faut pour passer de prendre des photos, les télécharger, rédigez une brève critique, et ainsi de suite.? Simplement le désir de la réciprocité: si vous faites et beaucoup le font, le site sera éventuellement vous dire la plus utile.

La motivation de Google à acquérir Yelp est son rôle en tant que force motrice de la publicité locale, un domaine dans lequel Google conserve un vif intérêt à la fois le "bureau" (planification d'achat) et le mobile ( acheter davantage sur l'impulsion, par la proximité ou de proximité). Yelp fin de l'année 2009 avec un chiffre d'affaires de trente millions de dollars dans la publicité et devrait atteindre cinquante millions d'euros en 2010. Mais, comme les fois précédentes, telles que l'acquisition de YouTube, la pratique de Google n'est pas Yelp de notation et de facturation pour les frais qu'il avait au moment de l'achat, mais le support pour le calcul du volume et de synergies de coûts que peut avoir après. De toute évidence, la montée de Google pour vendre de la publicité si elle est soutenue dans un système comme Yelp, qui se déplacent de plus de huit millions de critiques et commentaires des entreprises locales de chaque année, la société aurait un niveau entièrement différent, quelque chose elle permettrait également de générer des buzz autour de la transaction d'achat.

Nous allons voir dans ce qui reste le cas.