Internet qu'à la télévision comme support publicitaire au Royaume-Uni

La télévision n'est plus la reine de la tarte publicitaire. J'ai lu dans le Guardian que le Royaume-Uni est devenu le premier grand économies dans le monde où l'Internet qu'à la télévision comme canal de publicité. Après une croissance annuelle de 4,6% mesurée entre le premier semestre de 2008 et 2009, les dépenses publicitaires sur Internet a atteint 1750 millions de livres, 23,5% des dépenses publicitaires totales. Dans le même temps, la TV a chuté de 17% pour s'établir à 1600 millions de livres, soit enfin 21,9% du marché. Au Danemark, une économie plus petits et moins de valeur comme référence, les dépenses publicitaires sur Internet a dépassé le fait pour la télévision pour la première fois au cours de la seconde moitié du mois de 2008.

La télévision a été le moyen publicitaire le plus important de ces cinquante dernières années. Internet a dépassé en tout juste plus d'une décennie, un temps qui a été estimée à se tiendra plus tard cette année, mais que la crise économique a contribué à faire progresser dans six mois. Selon les données de l'IAB, le montant total de 1,750 millions de livres investis dans la publicité en ligne, 60% ont été dans la publicité moteur de recherche, jusqu'à un total de 1.050 millions d'euros, soit une croissance de 6,8%. Le réseau classé a augmenté à 10,6% pour s'établir à 385 millions de livres, 22% de la publicité en ligne totale, tandis que l'affichage publicitaire ont chuté de 5,2% à 316 millions et demi, 18%, un pourcentage que l'on passera autant qu'ils le passé loin de vices et a évolué vers une plus grande valeur ajoutée, les formats et adaptés à l'environnement.

L'évolution du marché, nous verrons progressivement paralléliser les autres marchés: la question est aussi simple que de choisir entre un unidirectionnelle et un canal bidirectionnel. Sur la deuxième hausse plus que le premier est simplement une question de pénétration à travers les uns des autres, et la maturité du marché publicitaire. L'utilisation d'internet est de plus en atteignant les caractéristiques démographiques de la population, les annonceurs se rendent compte que d'un canal est plus susceptible que l'autre, et agir en conséquence: la segmentation du réseau de publicité permet infiniment mieux, les impacts des des réactions bien meilleure qualité, une mesure extrêmement fidèle et souvent immédiates, et d'autoriser l'entrée des annonceurs de toutes sortes, même les plus petits: surmonter un poste de télévision, dont les formats n'ont pas changé depuis sa création, presque rien et dans lequel les deux les compétences de l'auditoire et de mesure du rendement sont effectuées par échantillonnage a été simplement une question de temps et la logique.