Le développement du marché du livre électronique

Le marché du livre électronique est en plein essor, et il semble un bon moment à passer une petite analyse. Dans un temps très bref, nous avons vu les concurrents venir et développer approche très différente, les alliances de toutes sortes, mouvements théoriquement important d'acteurs, des stratégies différentes, les scandales ...

Dans une analyse très rapide peut mentionner l'apparition des premiers appareils basés sur e-Ink à l'approche de matériel (Sony Reader, iLiad iRex, etc.), L'arrivée du Kindle d'Amazon à l'approche de service intégré avec sa propre boutique, et avec une deuxième génération et deux versions sur le marché, l'entrée de Google avec des livres de Google, les alliances de fournisseurs tels que Barnes & Noble chez les constructeurs informatiques, comme Plastic Logic ou des frontières du Royaume-Uni à Elonex, l'arrivée d'autres fabricants (Eslick, Jetbook, Papyrer, iLiber ou plus récemment à la Cour d'Angleterre avec Inves), la Bataille des formats différents, ou l'impact des dispositifs multifonctionnels comme les iPod ou les attendus tablette Apple. Et bien sûr, les questions liées à la protection du contenu DRM et de scandales très récents comme Amazon pour que Jeff Bezos dû s'excuser et sera encore parler.

La question clé ici est de comprendre dans quelle mesure le marché de l'édition suit un chemin semblable à ce que nous avons déjà vécu dans le marché de la musique. Pendant de nombreuses années, on a estimé que le livre était hors de ce type de sujets: eux-mêmes, pourraient trouver des exemplaires de livres sous forme électronique sur d'innombrables sites web, mais son utilisation est extrêmement marginale: le marché pense surtout que le meilleur manière de consommer un produit reste sur le papier. Toutefois, comme la hausse des marchés et la concurrence génère des appareils et les propositions de valeur la plus appropriée, nous nous approchons du point de non retour: d'abord, l'expérience de lecture du format électronique améliore considérablement, et certains de leurs attributs en particulier (la portabilité, l'ergonomie, fonctionnalités ajoutées ...) et, d'autre part, les fabricants d'appareils parvenir à des accords avec les fournisseurs de contenu basé sur une prétendue protection qui ne fonctionne pas, pas plus que ça marche (presque tous les formats ont déjà leur système déprotection publiés, et la question a également des similitudes évidentes avec la musique, même en comptant avec l'équivalent de "analogique agujer0"), en plus de faire mal pour celui qui les acquiert, légitimement et de générer des protestations sur les clients.

Éditoriaux peuvent échapper à l'impact d'Internet dans votre entreprise? Les facteurs de contrôle éditorial très semblables à ceux de la fiche: choisi, produit, distribué et promu, avec un impact sur les résultats dans de nombreux cas, est supérieur à cette question dépend de la qualité intrinsèque du produit, à la disposition des clients un seul petite quantité de stocks. Quelle partie d'un best-seller est donnée par la qualité de l'auteur et comment le fait d'être sur toutes les fenêtres grâce à la distribution proprement dite, critiqué par les meilleurs critiques et mentionné dans tous les bulletins de nouvelles? Toutefois, selon le chemin en vue, mon avis est que la trajectoire est similaire. Ce qui a gardé jusqu'à présent, le marché du livre en dehors de l'effet perturbateur de ce réseau a été la présence de certains attributs du produit est devenu plus pratique que la lecture d'un livre physique en face de son homologue électronique, les attributs qui ont également été bien ancrée dans de nombreuses générations. En bref, nous assisterons à une prolifération croissante des appareils de lecture qui offrent des avantages progressivement améliorée sur l'expérience du produit (de portabilité, de recherche, intégré dans les dictionnaires, etc.) Et nous avons toute une génération ayant peu d'attachement au papier, avec un autre qui est gardé il par des facteurs non rationnels, mais purement romantique ( «odeur de livre", "paper touch", etc.) Par ailleurs, les éditeurs jouent le rôle de filtres et d'intermédiaires entre les auteurs et les lecteurs, un rôle pour réception d'une marge importante: l'auteur moyen perçoit comprise entre 8% et 10% sur le prix de vente, alors que l'éditeur supporte les coûts de fabrication, de distribution et de promotion, une tendance similaire dans leur ordre de grandeur à celle de le monde de la musique. Quel est le montant laissé à l'industrie de l'édition pour commencer à ressentir des effets similaires à celles subies par l'industrie musicale? Comment faire pour commencer à voir des auteurs de renom qui sont publiés sur eux-mêmes? Ou pour assister à la croissance des marchés parallèles de leurs produits?

Est-il possible, en quelque sorte, d'apprendre des expériences passées? Possible oui, mais extrêmement complexe. Aux yeux de la plupart des managers de l'industrie, la solution semble presque pire que le problème lui-même. Les variables à considérer dans un processus de rupture sont, à mon avis, le taux de diffusion de l'innovation, la participation des parties prenantes au processus, et la structure de marge. Appliquant les leçons tirées de processus antérieurs perturbateur, le secret devrait être en avance sur la généralisation de l'innovation qui en sont responsables correctement, et la conception d'une structure de marge révisé qui est non seulement raisonnable, mais aussi décourager la création de marchés parallèles. Mais la possibilité de devenir une activité à marge plus faible et soumis à des règles différentes est quelque chose qui attire naturellement certains participants de l'industrie, incapable de faire des comparaisons avec ce qui n'a pas encore eu lieu, de sorte que plutôt que de changer eux-mêmes, elles choisissent d'essayer de tout changer autour d'eux, de l'environnement dans son ensemble, utilisant ainsi tout ce qu'on puisse imaginer. Mais ce type de processus d'adoption de technologie, le moment venu, prendre place rapidement. Est-ce qu'un secteur de la gestion aussi traditionnel que l'éditorial de reconnaître les signes que le marché offre déjà, et de réagir à eux comme quelque chose de mieux qu'ils ne le faisaient au moment de l'enregistrement?