Going Google: Google passe à l'offensive

TechCrunch en avance sur la campagne publicitaire de Google, intitulé «Going Google" et devrait commencer à regarder les pages Web et même sur des grands panneaux publicitaires dans quatre grandes routes américaines pendant un mois. La campagne est complètement minimaliste, à l'aide de messagerie et cherche à persuader les entreprises de basculer vers la nouvelle forme de travail représentée par Google Apps. Une option, que Google lui-même, ont déjà choisi les entreprises 1,75 millions et croît à un rythme de trois mille nouveaux membres tâches quotidiennes, mais encore faire très minoritaire par rapport à la pénétration de marché de Microsoft Office.

Pour Google, une société qui n'est généralement pas prodigué beaucoup trop dans des campagnes publicitaires classiques, le déménagement est un grand pari: Google Apps n'est pas simplement une option qui cherche à rivaliser avec Office, mais la prétention de changer la philosophie de travail de ses utilisateurs afin que légère et simple à utiliser des outils qui résident sur le réseau et le rendre beaucoup plus facile et plus sûr de collaborer, de stocker des documents et travailler à partir de n'importe quel endroit et plate-forme. Il ya une campagne pour un produit, est une campagne qui encourage l'échange de toute une philosophie, un nouveau régime de travail. Et les changements dans la philosophie sont beaucoup plus complexes que les changements d'outils simples parce que la comparaison initiale est délicate: la majorité des utilisateurs viennent de l'Office à Google Apps, et revoir vos options pour vérifier que ce sont les mêmes qui avaient Dans son bureau, bien que beaucoup de ces options pour utiliser uniquement les deux fois, ont des années de travail et les tâches qui ne correspondent pas vraiment à leurs conditions habituelles (je suis toujours étonné de voir comment les gestionnaires qui passent leur temps » mis un document de Nice "dans Word et encore jusqu'à la fin en utilisant seulement 5% des fonctions du programme, rendant généralement mal, et crée des problèmes pour la prochaine que vous souhaitez modifier ce document).

Microsoft, face à la preuve que certaines des tâches qui attendent la collaboration et la mobilité de Google Apps, ils peuvent voler des parts de marché, a incorporé certains éléments similaires en 2010 Office, qui reste néanmoins un programme monolithique qui réside sur votre ordinateur - sinon, deviennent difficiles à Modèle d'honoraires de permis d'exploitation de la société - à laquelle ont été ajoutées des «rustines» pour mener à bien ces fonctions. Pour Google, la possibilité de capitaliser sur les attributs de ces éléments avant le lancement d'Office 2010 sera convaincre les entreprises que leurs options sont bien couverts dans ce sens. Du point de vue de la philosophie de travail, chose a peu de couleur: Alors que Microsoft Office soutient la méthodologie outils lourds et de travailler avec des «copies» (travail dans la mienne, et je vais l'un à l'Internet ou l'envoi d'e -- mail à mes collègues), Google Apps propose une œuvre originale unique, avec des changements de trajectoire, ajoutant cohérence, éviter les problèmes de synchronisation et de permettre le travail de toute plate-forme, tout en se concentrant sur les fonctions strictement nécessaires. En termes de collaboration et de mobilité, tandis que l'un va, l'autre est clairement en arrière. La campagne vise à mettre en lumière ces questions et développer un marché dans lequel Microsoft a été le ton pour ce qui est censé faire des choses pour plus d'une décennie, et en ce sens dans lesquels Google n'a évidemment pas simple. Nous verrons comment cela se passe avec la campagne.