Interstitielle: Retour sur le concept de participation

J'ai aimé la nouvelle publicité pour Tuenti, qui s'ouvre aujourd'hui avec cette campagne de Coca Cola et me permet de toucher la question de l'implication ou l'engagement sur le web: ce que vous avez quitté interstitielle est un pur et véritable , ceux qui n'aiment habituellement pas les considérer rien et intrusives, car elles perturbent nos flux de navigation lorsque l'on veut, par exemple, lire un journal. Toutefois, notez les changements qui font toute la différence et qui comportent un niveau d'implication du négatif au positif:

1. Le message s'affiche lors de l'entrée Tuenti, mais utilise la page de téléchargement, un espace temporaire que l'utilisateur est habitué à voir un écran noir avec le logo de réseautage social dans le centre. Au lieu d'être perçu comme une interruption de la navigation, il est plus comme un "alors que vous attendez ..."
2. Le message n'est pas générique, mais il semble que pour leur anniversaire de naissance ce jour-là, qui crée un grand sens de la pertinence. Oui, nous savons que ce n'est pas Isidoro Alvarez, qui compliments nous l'anniversaire de la Cour d'Angleterre et dans ce cas il est clair que Coca Cola ne pas envoyer n'importe quoi, mais une simple exécution d'une instruction SQL, mais il reste a nice touch.

Conclusion? Il n'est pas nécessairement la formule qui détermine le niveau d'implication, mais notre utilisation de l'informatique et les circonstances qui l'entourent. Dans ce cas, une nouvelle initiative pour Tuenti, qui jusqu'à présent s'est révélé seulement un type très spécifique de la publicité et plus proche de la classe P de promotion que nous avons discuté précédemment. Et à mon avis, une réinterprétation très intéressante d'un format que, jusqu'ici, avait un nom très mauvaise.

DISCLAIMER: Je n'ai toujours rien à voir avec Tuenti au-delà de rencontrer beaucoup de gens dans l'entreprise et donc avoir un bon accès à l'information concernant ses initiatives. Oh, et ma fille est coincé là-bas une demi-vie de passage :-)