Implication en tant que variable dans le web

J'ai le temps ressasser le concept d'une simplicité apparente énorme de la participation de l'utilisateur, et je ne trouve pas beaucoup d'écrits sur le sujet, même si il est bien sûr parfaitement possible d'utiliser un autre nom: l'idée est de trouver un variable qui mesure les caractéristiques de la réaction provoquée par un contenu spécifique. J'ai trouvé quelque chose lié à un concept peu utilisé, le client implication du management (CIM), mais avec un niveau de développement théorique quasi nul.

En principe, l'implication devrait être formulée comme une variable qui permettrait de mesurer le niveau de réponse à l'utilisateur, en maintenant constants les autres facteurs. Les exemples que j'utilise pour illustrer les différents niveaux de participation à un contenu spécifique ne vient pas seulement du monde de la publicité, mais elles sont combinées à des techniques ou les dessins utilisés, par exemple, les médias dans les filtres ou dans les réseaux sociaux.

Du moins au plus, le barème doit être quelque chose comme:

• Implication négative: c'est le cas, par exemple, les publicités qui provoquent une réaction négative de dégoût, qui mai être associés à la marque, le soutien ou les deux. Le cas le plus évident est le pop-up, mais aussi partager d'autres créateurs intrusifs généralement les plus courantes de nos jours, comme le interstitielle. Alors qu'il se propose de jouer avec les règles imaginaires, comme "oui, c'est embêtant, mais l'utilisateur l'accepte, la perception négative demeure.
• Participation zéro: l'utilisateur reçoit un contenu particulier, mais reste complètement indifférent et est complètement incapable de se rappeler ensuite la fois la mémoire spontanée, telle que suggérée. Le meilleur exemple que je peux penser à est sur les annonces à droite sur Facebook: y at-il, ne vous souciez pas trop, mais l'utilisateur de développer à terme "côté aveugle" à eux, et dans de nombreux cas ne me souviens même plus tard.
• Participation minimum: l'utilisateur reçoit l'impact et rester indifférent, mais qui est capable d'évoquer la marque de l'annonceur rappeler plus tard par spontané ou suggéré. Le modèle de la publicité au CPM a utilisé, pour cette participation, fréquemment utilisé pour promouvoir la reconnaissance de la marque, et atteint généralement des ratios de clics inférieur à 1%. Dans un milieu de communication, par exemple, correspond à l'affaire de "couverture" lecteur dans (ou lire sur un flux RSS ou email comme ils ont échoué à entrer), consultez en diagonale, et les feuilles.
• Participation de cliquer sur: l'utilisateur reçoit l'impact et fait un clic sur l'annonce, qui vous mènera à la page de l'annonceur. C'est évidemment le cas le programme AdWords ou AdSense de Google, mais la moitié serait le cas, l'utilisateur clique sur différents contenus et génère une séquence particulière ou de clics.
• Implication participative: après l'impact, l'utilisateur ne se limite pas à cliquer sur le contenu, mais passe dans une phase de participation à ce qui peut arriver à effectuer plusieurs actions simples, comme participer à un vote dans un jeu ou un simple sondage. L'exemple qui me vienne à l'esprit est l'utilisateur sociales nouvelles comme les filtres de vote Digg ou Reddit: son implication se situe entre le lurker qui "Just Looking" et ce qui donne un contenu ou de le commenter, et bien que pas très élevé, elle mai s'avérer vitale dans le renforcement des capacités du site. Sur une moyenne, est destiné aux utilisateurs qui apprécient les nouvelles.
• Participation de contenu: L'utilisateur crée sur la page, certains documents, comme la rédaction d'un commentaire, remplissez le formulaire, rédiger une évaluation, donner une opinion, et ainsi de suite. Cette participation a conduit à une fidélité accrue site et mai ont des effets additionnels, tels que l'augmentation du temps passé ou des pages de la consommation. Les commentateurs dans un journal, un blog ou sociale filtre atteindre ce niveau, avec des pentes comprises entre le temps de participation ou sporadique, et devenir un participant ou de «protecteur», lieu habituel. La participation à Wikipedia, ou en écrivant une critique d'un livre sur Amazon sont également des exemples clairs.
• Participation de l'expédition: l'utilisateur final arrive à retourner le contenu à une tierce partie, comme la publicité dans certains réseaux sociaux comme Tuenti, ou la forme d'expédition dans un milieu de nouvelles. L'utilisateur devient le sponsor active du site.

Je ne suis pas sûr si l'échelle est bien construit et je suis le mélange de différents éléments, mais c'est quelque chose que beaucoup de participants sur le Web, tels que les annonceurs ou les générateurs de contenu n'ont manifestement pas encore vu, malgré son évidence apparente, et offre des possibilités vers son interprétation et la gestion.