Redéfinition des groupes de discussion

Groupes Les groupes de discussion ou l'accent sont un outil de recherche qualitative utilisée depuis longtemps dans le marketing et dans les sciences humaines en général. Elle réunit un groupe de personnes présentant certaines caractéristiques en termes de démographie, d'intérêts ou autrement, et sous réserve des questions spécifiques ou des expériences pour étudier leurs attitudes et leurs réactions à un concept, produit, service, etc.

A plusieurs reprises, j'ai parlé de la publicité sur les réseaux sociaux, et plusieurs plus précisément, faut-matérialisée dans le cas de Tuenti: je n'ai absolument aucun intérêt à ce réseau social à part sachant bien, mais c'est que le modèle publicitaire Tuenti suit un schéma innovantes au pas espagnol, mais dans le monde entier, et est, à mon avis, beaucoup plus appropriés pour soutenir un réseau social pour son alternative habituelle dans ces cas, le CPM (coût pour mille impressions) ou CPC (coût par clic).

Hier, pourtant, ce qui a attiré mon attention, mais certainement pas la première fois qu'ils font, était un de ces événements commandités, dont la philosophie est basée sur le succès de Tuenti (appel réussi à obtenir le taux de clics sur les 20-25% en moyenne tandis que ceux d'une bannière standard varient généralement entre 0,2-0,3%). L'événement a reçu une invitation de ma fille, et a été le voir sur ces lignes: pas de publicité, mais un groupe de discussion réel. Un groupe de discussion pour lequel l'entreprise cliente a pu facilement filtrer votre objectif en termes d'âge, le lieu de résidence ou de plusieurs variables, et donc face à la possibilité de demander sur les fonctionnalités d'un téléphone mobile précisément que publics qu'en Finlande ou en Corée est définie comme étant stratégiques. Un public qui ne reçoit pas une incitation de la marque mais comme des chemises Tuenti - durera pendant toute la durée, mais pour l'instant, un T-Tuenti je sais, c'est un gage pour ce public très convoité - par le biais des commentaires et se réunit ( sur lui, hier, étaient 752, dépasse maintenant 3500) de tous types, valables ou simplement anecdotique, le cas dans un groupe de discussion classique. Si ce n'est pas la recherche réussie sur le marché, en demandant au public, et bien choisi, avec le contrôle et le respect, descendu du ciel Ernest Dichter à afficher.

Nous avons également formulé des observations sur d'autres occasions pour la publicité Tuenti a un toit clair. Ne peut certainement pas dépasser le chiffre de plus de deux ou trois événements par personne et par semaine, ce qui rend la variable pertinentes ne sont plus les consultations de page, mais les utilisateurs enregistrés. Réseau qui ne peut se permettre de «brûler» à ses membres. Mais il ya de nombreuses questions que les membres d'un réseau social le font dans leur vie normale et peuvent avoir une signification sociale, et être donc prises pour une expérience Web. Le groupe de discussion, sans doute, sont un peu plus loin, un service qui n'est pas la publicité, mais quelque chose de différent, et logiquement se demande entre les marques qui s'adressent au grand public Tuenti réguliers (ne pas oublier que seul un mineur environ un tiers des cas, qui connaît sa plus forte croissance dans le segment supérieur à 27 ans).