IAB: Mala metodología, mala intención o

Julio Alonso montre les doutes énormes qui présente un nouveau rapport de l'IAB propos de l'investissement en ligne: un énorme trou "avale" tous les moyens autres que l'investissement dans ce qu'on appelle des "portails" et des moyens conventionnels. La publicité sur les blogs, dont Jules connu une longue période, est réduite à un chiffre ridicule, pas du tout représentatif de la réalité et la crédibilité de l'IAB est diluée entre les tentatives pour promouvoir des doutes au sujet des médias qui sont également ses principaux actionnaires.

Le chiffre qui cache presque le rapport de l'IAB est un montant hors de proportion que la réalité en matière de publicité dans la soi-disant "nouveaux médias" - qui sont «nouvelles» et ce que j'ai une sainte ou nains - que Il est difficile de penser à une erreur méthodologique. Le chiffre est plus de dix fois inférieur au chiffre d'affaires d'un seul sous-segment de concurrents, d'un concurrent, quand bien même il pourrait arriver à avoir la domination, non loin de capture l'ensemble du marché. Le rapport suggère aussi une tendance à la baisse des dépenses publicitaires sur les blogs qui s'avère être complètement faux, complètement fausser la réalité. Le chiffre prévu par l'étude du CCI est ainsi très arbitraire, qui pourrait se retrouver après avoir obtenu l'index humecté, causant de nombreux doutes sur le rôle du CCI en tant que référence dans l'industrie, surtout lorsque, face à la l'achèvement du rapport, n'ont même pas eu les coordonnées des sociétés participant à poser.

Quel intérêt l'IAB pour minimiser un segment de la publicité sur Internet? Tout simplement, la cause que les annonceurs et les agences de voir une image déformée, dans laquelle les médias traditionnels - et les sites de médias - sont responsables de tous les investissements, tandis que les «autres» désigne, en plein essor et émergents disparaître précisément diluée sous la rubrique «autres». IAB ne mauvais service à l'industrie et sa propre crédibilité en la deuxième année consécutive commis le péché d'omission. Si, pour la méthodologie, les mauvais. Et si c'est l'intérêt, bien pire. Nous restons en attente d'une méthode de correction de remettre les choses en place.

DISCLAIMER: J'ai une faible participation dans Weblogs, Inc, qui me permet de me familiariser avec les chiffres dont nous parlons. Mais cette entrée ne signifie pas pour défendre les intérêts de personne, qui a défendu assez bien seul, mais à mettre les choses en place et la réalité de la peinture avec leur couleur correspondante.