Hulu vs YouTube: le réseau à court, moyen et long terme

Un article du Financial Times il ya quelques jours, "prévisions pour attraper YouTube Rival» a suscité beaucoup d'attention et commentaires: sur elle, en comparant la performance économique de YouTube avec ce rival »ou un« YouTube Killer »proposée par le biais de la vie, Hulu, et a conclu que celui-ci atteindrait le premier dans la rentabilité d'ici environ un an. En AllThingsD, Peter Kafka est allé plus loin, et dit après consultation avec l'entreprise qui en fait Hulu a déjà atteint et dépassé YouTube, la comparaison des résultats nets de 10,5 millions et 12,6 millions $, comparativement avec le zéro placé dans la boîte YouTube.

Ce qui retient vraiment mon attention dans l'analyse de FT et de AllThingsD est l'absence de références à l'évolution, l'entreprise en ligne terme. Les chiffres sont comparés en termes de chiffre d'affaires total et en tenant compte seulement 70 millions $ US Hulu contre 114 millions de dollars de YouTube, et attire l'attention sur la rentabilité de l'abord du manque de rentabilité dans la seconde. Mais il faut considérer: ce qui est vraiment Hulu? Il s'agit, comme nous l'avons mentionné, la réaction des grands réseaux de télévision et les producteurs à YouTube, un site où vous pouvez visionner en streaming les programmes et séries pour la chaîne NBC, Nouvelles Corp, Universal et d'autres canaux que la licence de leur contenu. Le soi-disant UGC ou User Generated Content, est totalement absent. Hulu peuvent être trouvés dans les séries à succès comme Prison Break, 24, Heroes, Bones, House, King of the Hill, My Name is Earl, The Office, Prison Break, et The Simpsons, ainsi que de nombreuses séries et de films classiques. Ceci, bien sûr, sans la possibilité - en théorie - la libération et est soumis à une profusion d'annonces: pré-rouleaux de cinq secondes, trente rouleaux de mi-parcours, des bannières et des superpositions. La même expérience que vous pouvez avoir à la télévision, mais via l'Internet. Ou une expérience pire que vous pouvez être à la TV si vous utilisez un TiVo ou similaires, puisque dans ce cas, vous pouvez passer des annonces sur Hulu chose que vous pouvez faire. Hulu contenus sont soumis à une politique foncière sévère: la plupart d'entre eux ne sont disponibles que depuis une adresse IP S. U., sauf si vous choisissez d'entrer «illégalement» par l'un des nombreux services de proxy disponibles. Ou faire marcher l'équilibre, que vous descendez le contenu de votre réseau BitTorrent favori, et voyez si vous s'il vous plaît et sans annonces, sauf si les superpositions.

Face à cette proposition de Hulu, YouTube est une chose totalement différente: des millions d'heures de vidéo de toutes sortes, d'où certaines stations de télévision autorisées par les accords de partage des revenus, à l'immensité de l'user-generated content, par des entreprises ou des amateurs de toutes les couleurs. "La qualité? Tous: de très mauvais à la brute et le terrible, en passant par quelques bonnes choses, véritable perle au milieu d'un lot de déchets, plus des millions de choses connues. YouTube conclut que la qualité du contenu peut être très mauvais phénomènes viraux qui génèrent d'importants flux d'attention, des millions de paires d'yeux sur un écran. Sur YouTube, vous pouvez trouver toutes vos premiers souvenirs d'enfance, à partir de clips de Mazinger Z jusqu'à Marco recherche de sa mère ou de plus de vingt versions de l'interprétation de Fresa Salvaje Camilo Sesto. YouTube reçoit chaque jour environ deux cent mille nouvelles vidéos, et génère des modes de consommation, allant de l'individuel au social. Alors que Hulu est l'extension limitée de la durée de vie connue, YouTube a provoqué une explosion du contenu sans précédent dans l'histoire et un véritable phénomène sociologique: Avant de YouTube, les particuliers pouvaient pas gérer pratiquement vidéo dans le réseau. Après YouTube, presque n'importe qui à la capacité, le désir et un appareil photo peut assembler votre propre chaîne de télévision.

En termes de recettes, Hulu exploits de ce qu'il a fait toute sa vie. Ses ventes sont les mêmes que celles des chaînes, les annonceurs aussi. Elles répondent aux mêmes schémas. YouTube, quant à lui, expérimente toujours avec son modèle publicitaire. Commence à peine à formuler des propositions attrayantes pour les annonceurs de télévision traditionnelle, tels que les annonces vidéo qui sont entrecoupées que les résultats commandités en pages de résultats de recherche que l'utilisateur reçoit, suite à l'idée d'offrir un type de publicité qui ne «attaque» de l'utilisateur mais dans laquelle il doit cliquer sur (nous détestons toute publicité, mais qui veulent voir les annonces bon quand il nous est offert). En outre, autoriser, suivant le modèle du programme AdWords, les entreprises qui n'ont pas eu recours à la publicité pour la publicité dans les formats vidéo, comme étant hors de leur portée: ici, ne payez que pour les résultats.

Last but not least, penser ce qui se passera dans l'avenir: Hulu est disponible seulement dans certaines zones ... Pourquoi? En toute logique, parce que si vous ouvrez votre offre à d'autres, détruit les fenêtres d'exploitation potentiel géographique de leur contenu: quelle chaîne va acheter les épisodes de Dr House si ils mettent des mois à être disponibles sur le net? Résultat net, donc: la cannibalisation des revenus. YouTube, en revanche, peut faire votre calque d'un manteau: vous pouvez remettre le propriétaire du contenu peut montrer à tous ou limité géographiquement, puisque les ventes de cannibalisation d'exploitation sont pas les siennes mais nouvellement créé de revenu pour Google. TV est une portée mondiale, entièrement à la demande et, surtout, avec des chaînes infinies. En Hulu c'est tout vu, tout découvert, est plus la même. Sur YouTube, presque tout est encore à découvrir. Pensez-il surprenant que, compte tenu de la notion et l'ampleur de YouTube, sa période de maturation dans le réseau lorsque le revenu est plus solide que Hulu, qui s'applique tout simplement les modes de vie? En quelques années, nous verrons où tout le monde.