Amateur Professionnel: une campagne bien conçue 2.0

J'ai aimé la campagne de «amateurs professionnels» imaginée par ymedio et DoubleYou pour diffuser le parrainage de la Formule 1 de Renault ING Direct, et jusqu'à hier, j'ai vu l'entrée détaillée de mon ami Juan égard Freire, je m'étais souvenu écrire à ce sujet (bien que Jean, que j'ai eu le plaisir de vous présenter ymedio moi, j'avais envoyé des informations beaucoup plus tôt, mais est-il dit qu'il veut avoir des choses quinze ans à une fois). Hier, profitant de double session était avec mon ancien Programme de gestion des communications d'entreprise, j'ai rapidement fait une présentation avec les données de campagne, et nous avons eu une discussion intéressante sur la mer de la même chose.

Le but de cette campagne est d'associer l'image de INGDirect l'une des icônes les plus surexposée publicité de notre pays: Fernando Alonso. Entouré par des contrats de publicité partout authentique "homme-sandwich" et avec une réputation qui est parfois décrit comme une personne relativement lointain, l'idée était d'obtenir par le biais d'une campagne n'est pas trop cher, une position forte à travers l'effet multiplicateur du monde 2.0. Et c'est là que j'ai aimé la campagne: à aucun moment une campagne pour essayer de "tricher" ou de tirer profit de quelque chose, mais l'équilibre planteaun très équilibré entre les soins et la sensibilisation. À partir de la phase de teasing, la campagne suscite une proposition raisonnable, très attractif pour le public que vous essayez d'attirer (trois mille euros par mois plus les frais payés pour suivre Fernando Alonso pour le monde), entraînant une multiplication du message de John estimés à environ trente fois plus d'efforts investis: commentaires sur les blogs, les journaux, la télévision et les médias du monde entier. Dans les premiers jours, le site a accueilli plus de deux cent mille visiteurs et ont été d'environ trente mille personnes, qui ont également connu plus de six cents vidéos YouTube a tagué pour le concours, un effet de génération trouve vraiment attention intéressante d'un petit nombre d'insertions a annoncé que les chefs de ce poste, mais conformes aux principes de base de la conversation sans tapage, en criant non, non, personne imbécile ... message juste au-dessus et intéressant pour les destinataires.

Est-ce un tueur en campagne, ou est-ce une de ces campagnes qui remportent des concours, mais ne vendons pas un gressin? La réponse est simple: dans ce cas n'était pas de vendre les comptes chèques, mais de lier une image à une marque. C'est une campagne pour répandre le parrainage d'ING, pas la marque ING. Et dans ce sens, je me sens très bien. Et d'ailleurs, donne lieu à un site, la page web de amateurs professionnels, où Alvaro mérite également d'être lauréat du concours, vous pouvez continuer à élargir les auditoires en ligne basé sur l'attention suscitée par la Formule 1.

Dans une époque pleine de campagnes ennuyeux et excentrique qui cherchent à exploiter les fonctionnalités du Web 2.0, que j'ai trouvé très intéressant, bien gérée, et aussi efficace. Mais je suis d'avis très intéressé de presse à ce sujet (je vais continuer de l'utiliser en classe), donc s'il vous plaît procéder à des commentaires ...