CBO, chef Blogging Officer

Un article paru dans le Financial Week, "la réalité virtuelle: le chef Titre de blogger sur la capture avec l'impact des sociétés» sur une question qui prend du temps de voir se produire: les entreprises ont dépensé en un temps très court d'être attaqués et inquiet par le phénomène des blogs, de revendiquer par tous les moyens d'une stratégie de blogging besoin de gens pour les aider à mettre en œuvre. Le blog est devenu un phénomène aujourd'hui en pleine maturité, avec ses propres règles, sa communication à haute valeur, son rôle en faisant la voix de la société au-delà de ce que les communications officielles des sociétés s'ennuie ton sec et formelle réalisée dehors. À l'ère de la conversation, les entreprises ne pouvaient pas parler: il était clairement une situation qui avait à essayer de corriger.

Les entreprises le savent et commencent à définir les positions en charge des aspects tels que le cadre de sa communication. Les pionniers ont été entreprises telles que celles mentionnées dans mon premier chapitre d'un livre sur le dos soumis en 2006: General Motors Corp, Macromedia, Microsoft, Sun, Yahoo! ... Les entreprises qui ont commencé presque par accident, souvent à la suite d'une découverte personnelle de un chiffre qui a décidé de projeter sa présence dans la blogosphère en pleine expansion dans le cadre de l'image corporative, et de repartir de zéro pour inventer les règles qui ont été écrits à pleine vitesse. À la suite des pionniers, le phénomène commence à se généraliser: ce n'est ni la première ni la deuxième ou la société dixième à me demander conseil sur le sujet, je me demande profils de personnes qui pourraient jouer ce rôle, je demander de l'aide pour définir la position: en ce moment je me prépare juste une proposition en ce sens pour une société majeure dans le paysage de la technologie. Et à l'extérieur de notre pays, les multinationales comme Coca Cola, Marriott, Kodak et bien sûr, Dell (qui je consacre une séance à cet effet) ont déjà intégré le poste de chef Blogging avec ou sans titre directement attribuées.

Les variations sont multiples: un initié ayant une expérience dans la blogosphère qui est relevée de ses fonctions à assumer la responsabilité de créer et de maintenir blog d'entreprise, un manager - niveau parfois élevé - qu'il faut que la leur, une fonction externe est construit pour ça ... comme des facteurs importants, une unité à côté de la direction générale qui vous permet de l'utiliser quand c'est nécessaire et se sentent soutenus dans le développement du rôle, une hypothèse des caractéristiques de la blogosphère pour éviter d'avoir que «la commune de meules« D'une manière communicative, une connaissance approfondie de l'entreprise et de ses statistiques. Et sur les blogs d'administration de grandes entreprises et les sociétés cotées, l'épée de Damoclès que représentent les règles de communication à l'égard de l'aire du stock: le soi-disant déclarations prospectives et sur la nécessité de connaître les règles directement, parce que pas de blog pour survivre détaillé de suivi à un tiers qui filtre et modérée ... Tout un monde sous l'angle de la communication d'entreprise qui commence à se généraliser.