Google al la marché stock AdServing

En Mars 2005, Google a acheté Urchin et est entré sur le marché des Web Analytics. Huit mois plus tard lancement de Google Analytics. En Février 2006, acheter Measure Map, et, en Mai 2006 a lancé une nouvelle version de Google Analytics interface basée sur l'interface Measure Map. Bien que l'objectif initial de Google Analytics est qu'il soit utilisé clients AdWords comme un outil pour les convaincre de l'impact de vos campagnes et d'augmenter son volume, maintenant presque tous les sites web utilisent Google Analytics comme outil d'analyse et très peu concurrents qui survivent (Omniture est le plus éminent d'entre eux). C'est un cas d'application de la théorie célèbre d'actifs complémentaires dans la stratégie concurrentielle de Google sous-jacent.

Eh bien, le jeu est répété. Google a annoncé hier une révision majeure de ses solutions ad-portion. Rappelons que, en avril 2007, Google a acheté Doubleclick outil de paiement pour la gestion des campagnes publicitaires sur des sites de grande taille (nous l'utilisons à Weblogs SL des années). En Mars 2008 Google lance Ad Manager, une solution gratuite pour les plus petits annonceurs qui en concurrence directe avec OpenX autre type. Manquante a été la poussée, qui est ce qui s'est passé hier. Google a annoncé une refonte complète de l'interface DFP. Enfin, presque trois ans après l'achat initial, Google apporte l'interface anciens DFP (supporte même Firefox) à leurs niveaux d'utilisation. Mais il permet également une mise à niveau vers Google Ad Manager Small Business prise DFP. Autrement dit, permet aux petits sites d'accéder à une version plus petite du DFP et améliorés. Il reste à voir quelles sont exactement les différences entre les deux. Jusqu'à présent, nous savons que DFP LM permettre jusqu'à 90 millions d'impressions publicitaires par mois. Mais attention, pour que la plupart ne disposent pas des impressions AdSense. Osseuse, qui n'est plus seulement un outil permettant aux annonceurs de petites, mais s'applique probablement à moyen beaucoup. On ne sait pas s'il existe une contrainte.

La troisième étape commence à commercialiser au sérieux la Adexchange. L'échange de Doubleclick a été l'une des raisons pour lesquelles Google a acheté Doubleclick. Il ya des gens très bien informés qui ont dit que c'était la raison. La nouvelle optimisation DFP intègre les échanges dynamiques. C'est que, vous permet de placer la campagne adsense et un échange génériques et DFP imprimer imprimer décide laquelle des deux impressions servir selon leur CPM (comme cela se fait dans les campagnes concurrentes dans les échanges).

Il s'agit d'un nouveau mouvement de produits complémentaires. Google perd des clients potentiels jusqu'à présent à partir DFP et DFP pouvez maintenant utiliser des petites entreprises. Mais elle élargit considérablement le marché et le contrôle de l'ad-serving et fait très fortement sur l'intégration de ses solutions de deux moteurs de recettes publicitaires. AdSense pour la publicité contextuelle et de la Bourse à la publicité d'affichage courtier. Il ya quelques mois que Google a été la préparation de cette étape les clients directs de la migration vers une baisse de volume des intermédiaires tels que l'accélération. Maintenant, cela pourrait leur faire perdre des clients, mais plutôt que Google a accordé l'accélération et DQ & A (société qui a récemment acheté la traite espagnol Solutions) pour gérer le marché intermédiaire unique dans l'échange. Jusqu'à présent, dans l'échange ne pouvaient participer directement les grands médias (avec un niveau important de contrôle sur leur présence). Les enfants ont dû se contenter d'une participation indirecte via adsense et pratiquement aucun contrôle. Accélération et maintenant, DQ & A ont commencé à offrir des sites de taille moyenne participer avec eux en échange. Cela permet au même niveau de contrôle qu'un grand médium, et aussi que la société de faire tout le trafic de Adexchange. En échange d'une commission, pas claire.

Changements Google adserving revenus de service (ce qui réduit mal et ont besoin d'aide beaucoup) par des revenus plus élevés grâce à AdSense et d'échange, qui sont des solutions automatisées cette échelle beaucoup mieux et offerte gratuitement à la longue queue de sites internet. Et par la façon dont les appels de graves ennuis avec ses concurrents sur ce marché. La fois libre et OpenX, qui sont dépassés dans les fonctionnalités et la facilité d'utilisation, telles que le paiement, qu'ils considèrent comme la voie naturelle est de la migration des sites de l'un à l'autre solution de DFP.

Ils sont des mouvements intéressants. Ils donneront beaucoup de discussions sur le marché.