DoubleClick Ad Exchange, et mon point de vue

Google a annoncé aujourd'hui le lancement d'Ad Échange de Doubleclick. Il n'y a pas eu de très pressé. Il y avait déjà deux ans et demi auparavant et depuis lors, a dit que c'était une des raisons de la vente. Est-ce que les traces de Yahoo avec rightmedia, comme souligne Business Week et Microsoft, qui a également acheté un autre échange en 2007. Antonio Ortiz explique brièvement ce qu'est un échange d'annonces. Dans les mensonges, des maudits mensonges sont plus détaillées et précises. Doubleclick à son tour, explique les avantages de l'échange à la fois pour les annonceurs et les médias.

Comment vois-je? Je pense qu'une initiative intelligente de l'intégrer à Adwords / Adsense. Que et se préparer à monter sur leur infrastructure est ce qui leur a apporté deux ans. Mais quelles sont les implications de chaque type de joueur dans le marché de la publicité en ligne?

Pour les annonceurs
Réduit considérablement la friction et leur permet de recruter beaucoup plus de ressources plus efficacement. A petits médias leur permet d'atteindre ceux qui auparavant n'était pas arrivé. Une des grandes agences médias qui sont moins essentiels à leur disposition (au moins dans la plupart des opérationnels).

Pour les agences
Il est clairement une menace. Le grand risque avec votre entreprise, c'est que son activité est très manuel et très inefficace. Celui qui devient un avec un processus automatisé qui simplifie le processus (comparaison et de sélection des médias, la négociation des termes, la signature des bons de commande, la livraison et le service de la créativité, la mesure, le reporting, la facturation, les paiements et les reçus et même le financement par l'intermédiaire de conditions de paiement plus rapide) représente une menace importante. Nous devons mettre les piles. Ma vision, non seulement par le fait que certains organismes s'adaptent bien aux environnements changeants, mais d'autres ont mal tourné. Ne seront pas tous de survivre dans le moyen terme.

Pour les petits médias, sans force de vente directe
Élargit la base d'annonceurs potentiels en ajoutant aux annonceurs de réseaux ad-. Chaque fois que ces croître plus rapidement que l'approvisionnement des stocks disponibles, elles devraient bénéficier grâce à une demande accrue de leur espace et, par conséquent, une meilleure a. CPM Et cela dépend toujours essentiellement de savoir si les grands médias adoptent généralement la masse d'échange ad ou non.

Pour les médias en général des stocks invendus
Elle mai impliquent un intérêt sur le revenu. Surtout pour ceux qui n'ont pas de valeur monétaire ou ne le font à un prix très bas. Que oui, d'optimiser le coût par cette voie a de nombreux avantages à court terme mais à moyen terme sera banalisé son inventaire complet. C'est le même dilemme que beaucoup de réseaux sociaux pour vendre des stocks à des prix plus bas. Récemment il a été signalé que près de 20% du marché publicitaire. Impressions, bien sûr, représenter des revenus beaucoup moins.

Pour la spécialiste des médias
Vendre des stocks excédentaires à des prix spécialiste indifférencié n'est en aucun cas intéressant. S'il peut être discutable dans le cas de l'inventaire général, pour les médias spécialisés est encore pire. Non seulement vous risquez de banaliser le produit. Aussi vous êtes très susceptibles d'exporter en franchise des informations sur le profilage que mai aider les utilisateurs à vendre des espaces publicitaires pour la troisième place au meilleur prix à votre charge.

Toutefois, si nous parlons ici sur l'utilisation de l'échange avec d'annonces Adwords (selon affiche) ou AdSense (en moyenne). Mais il se trouve, seulement pour les grands médias, vous avez mai directement participer à l'échange d'annonces, avec quelques avantages importants:

• transparence sur les commissions que Google prend. Nous nous sommes tous aussi long sur Adsense.
• possibilité de fixer un prix minimum pour la participation
• possibilité de limiter les campagnes du réseau, le service ou type d'annonce

Google n'a pas publié ce que les conditions pour participer directement à l'échange d'annonces (que nous avons posées, mais toujours pas de réponse). Participer à elle, nous ne voyons certains usages intéressants:

• Vendre de la publicité des primes dans les pays où elles n'ont toujours pas force de vente directe
• Vendez annonceurs publicitaires prime trop faible (ce qui est aussi théoriquement possible, mais uniquement via Adsense Adexchange niveau de contrôle est beaucoup plus élevé)

Quel sera l'impact sur le marché? Actuellement, environ 10% à 15% du marché de l'affichage publicitaire à travers les échanges. Bien que certains vont augmenter, je ne pars pas de 30% à dans quelques temps. Ce que je fais raisonnablement clair, c'est que Google va prévaloir, comme un leader dans cette partie du marché. Si non, à l'heure.