Que faire si les clics ont été les métriques tort? Et si cette partie seule mesure de ce qui arrive, une partie n'est pas non plus indispensable à l'exception des achats en ligne? Ceci est la thèse propose adage. Les clics ne reconnaissent pas toute activité de commercialisation précédente, à les en ligne ou offiline cela. Et bien qu'il existe un rôle pour les marques intéressées par les annonceurs réponse directe intéressé par la construction de marque se sont plaints que les clics sont dit de rien ou presque sur l'impact des annonces. Selon Andrea Kerr Redniss, senior VP-agence numérique Optimedia, «C'est la plus proche est à une norme, mais il ne veut rien dire à personne, et les responsables marketing sont fatigués d'en entendre parler." En outre, plusieurs études question les clics que nous croyons que signfiquen significations. Selon ComScore (si quelqu'un a le lien vers l'étude, pour me passer et je lier), deux tiers des utilisateurs de ne pas cliquer sur n'importe quoi pour un mois entier. Est-ce à dire que la publicité n'a pas d'impact sur eux? Pas nécessairement. Il suffit de ne ressent pas le besoin d'aller à l'époque pour voir ce qu'il ya dans le site de l'annonceur. Une autre étude réalisée par Starcom et Tacoda va dans la ligne même, ce qui indique qu'ils sont une minorité très active qui cliquent, les cliqueurs Natural Born.
Quelles mesures sont proposées comme solutions de rechange? Certains annonceurs, qui ne voient que la récolte de marché (récoltés sur le marché) et non pas à l'ensemencement de marché (plantes), d'opter pour d'autres comportements de l'utilisateur (les pages que vous visitez sur le site de l'annonceur, conduit ...). Pour certains annonceurs, en particulier les produits de consommation, l'activité en ligne ne veut rien dire. Toute personne se déplaçant pour visiter le site d'un fabricant de produits de nettoyage pour les toilettes? Est-ce à dire que la publicité en ligne ne fonctionne pas du tout pour ce dernier? Annonceurs, au moins aux Etats-Unis, veulent savoir ce que l'efficacité de leurs campagnes en utilisant une variété de paramètres hors connexion: réputation, rappel de marque, intention d'achat et de vente. Je sais que certaines société d'études de marché en Espagne se préparent déjà des mécanismes permettant de mesurer ces paramètres en ce qui concerne la publicité en ligne. Donc, nous nous entendons grande surprise si nous commençons à avoir ce genre de données.
