Clients Comité Nielsen - Mai 2009

Comme vous le savez presque tous, Nielsen Online est le leader des mesures en ligne en Espagne (son adversaire, plus fort au niveau international, mais jusqu'ici peu présents en Espagne, ComScore). Nielsen a deux produits principaux, Market Intelligence, l'outil de mesure de recensement, qui est celle utilisée dans Weblogs SL lorsque nous déclarons notre trafic et également en utilisant OJD, et NetView, son panel. Récemment, Nielsen a décidé de réactiver son client Committee, un organisme qui réunit des représentants de ses clients de recevoir des informations sur les besoins du marché dans la mesure, pour nous de nous tous un peu d'accord sur ces questions et, comme ils sont , de présenter leurs produits et de nouveaux développements et de vendre un peu. Ils ont même créé un utilisateur de Twitter avec laquelle retransmis, comme moi, la réunion (si Twitter est en panne il m'amène no) .

Le Comité comprend des représentants des différents types de clients: annonceurs, agences médias, portails, réseaux, médias, organismes publics et autres. Pour l'établissement de moyens, il ya deux représentants. Juanjo Amorin de MediosOn, la nouvelle association qui regroupe les divisions en ligne des grands groupes médias, et moi-même, j'ai été élu par scrutin par les autres médias.

Hybrides de mesurage
Lors de cette première réunion, en plus de nommer en tant que porte-parole de Gloria Porras, de ymedio, nous avons examiné le plan de l'évolution Nielsen NetView, son panneau, à un système de mesure hybride. La première chose que nous avons entendue est qu'ils sont parvenus à un accord avec AIMC à utiliser comme univers panneau univers de référence de l'internet EGM. Ce que cela signifie est que vous prenez comme le total à environ 20 millions d'utilisateurs Internet qui donne EGM et de nouveau panneau de pondération de l'échantillon à correspondre au poids qui a le EGM par segment (âge, sexe ...). Lorsque vous avez prêt de la première année va nous donner accès à une version bêta d'aller voir comment ça va. L'avantage théorique est que le nombre total et la composition du Comité d'audition et EGM match. Le risque est que s'il ya des changements importants entre les compositions des deux, certains médias peuvent faire leurs numéros de danse bien d'un système à un autre. En théorie, les données EGM, basée sur 30.000 entretiens personnels (en comptant les trois dernières vagues), est meilleur que le traditionnel Netview.

L'étape suivante consistera à utiliser les données de Market Intelligence d'ajouter une partie de l'usage que NetView ne mesure pas bien (les connexions de travail) ou ne se mesure pas du tout (les connexions depuis les téléphones et autres dispositifs tels que les universités et les lieux publics ou cabines). Si tout va bien, l'idée est que, pour le troisième trimestre de l'année prochaine est prêt, le nouveau groupe, qui serait aussi le nouvel outil de requête qui serait d'intégrer les informations Market Intelligence tels que NetView.

Je suis quelque peu sceptique sur le panneau. Je crois que les changements proposés semblent aller dans la bonne direction. Cependant, je ne suis pas sûr qu'ils soient suffisants pour garantir que NetView deviendra un outil qui représente réellement le marché réel et non pas les médias sous-représente les petites et moyennes. Je pense que nous convenons tous que nous devons clarifier certaines mesures pour le bien de l'industrie, mais il est important que cela soit fait d'une manière qui ne laisse pas une image de l'équilibre.

Autres sujets
Il a touché une petite vidéo dernière mesure et la nécessité de mesurer les widgets, flux et d'autres applications, elles sont toutefois différenciées de la circulation standard. Et, enfin, défini les questions abordées lors de la prochaine réunion du Comité, en principe dans les deux mois:

• L'évolution de l'intégration de données d'EGM
• Règles d'agrégation et les moyens de classification (un sujet de controverse et qui va finalement quelque chose de non contrôlées)
• Composition de la collection d'échantillons NetView et la méthodologie de panélistes
• Mesure vidéo
• Applications de mesure, widgets, flux et bulletins d'information.

Pour toute question ou suggestion concernant ce, en particulier les clients de Nielsen Media, vous pouvez faire dans les commentaires ou par mail (Juillet weblogssl arrobe. Com).