Méthodologie
Hier, il a présenté l'étude de la publicité IAB passer en 2008. Avant d'aller à discuter de chiffres, passons en revue quelques méthodologie. L'étude a été élaboré en fonction de PricewaterhouseCoopers et des relevés de placement émis par les participants (jusqu'à cette année, seuls les membres de l'IAB). Ces données se rapportent principalement à l'affichage publicitaire. La liaison de données publicité est une estimation basée sur les données de partenaires et a consulté les principaux acteurs de ce marché (lire Google). Les 24 moyens qui ont fourni des données pour le rapport 2008 étaient les suivants: Adlink, Antevenio, Anuntis, Canalmail, CondeNet, Cyberclick, Focus, Hachette, Hi-Media, Hispavista, Microsoft, Orange, Planet Ad Network, GDM (Grupo El Pais ) Publipress médias, Terra, TradeDoubler, CCRTV-i, Unidad Editorial, Vocento, Weblogs SL (pour le second semestre), Yahoo, Zanox et Zeta Digital. Pas tous les médias ont toutes les ventilations, de sorte que, dans certains cas, il existe certaines estimations ou l'ajustement.
La taille du marché
Le chiffre total des investissements est déjà avancé l'étude des Infoadex: 610 millions. Cela représente une augmentation de 26% sur les données de 2008. En cette année qui a connu une nouvelle baisse de l'investissement de tous les autres médias (radio -5% à -45% dans le film). La montée de l'Internet combinée avec la descente de l'autre rend les investissements de publicité sur internet et en assure 8,6% du total (encore loin des 10% -13% du reste de l'Europe et encore plus à 19% du Royaume-Uni ). Elle implique également qu'il se positionne comme la moyenne du cinquième investissement, seulement 7 millions de magazines et 32 de la radio. L'IAB pour 2009 devrait augmenter de 10% pour s'établir à 670 millions d'euros. Étant donné que le reste des médias mai télécharger, ce qui laisserait l'Internet que la moitié au troisième rang derrière la télévision et les journaux seulement.
Composition du marché
En examinant les données plus en détail, voir, cependant, que la seconde moitié de l'année a été particulièrement faible. En effet facturé 303 millions comparé à 307 du premier semestre, en baisse de 1,5%. Traditionnellement, le second semestre est bien plus puissante que la première. Comme pour les composants du marché, les liens sponsorisés (qui me rappelle les estimations) ont augmenté de 36% à 325 millions d'euros. L'affichage publicitaire en hausse de 30% à 178 millions d'euros. Email marketing et la publicité mobile ne représentent que 11% à 23 millions d'euros et d'autres (dont je crois savoir sont pour la plupart classées) de moins de 2% à 86 millions d'euros. Cela placerait les liens sponsorisés avec 53% de part de marché de 29% pour l'affichage publicitaire, en hausse de 4% pour l'email marketing et mobiles et 14% pour Annonces autres. En tout cas, ce niveau de détail à faire attention car les données peuvent être fortement influencées par des facteurs externes (par exemple, en 2007 de données déclaré Buongiorno en 2008 et non) et ne pas correspondre exactement à la réalité du marché.
Mise à jour: désolé que j'ai vu les lames ne sont pas très claires et ci-dessus peut porter à confusion. Je dis que ce droit est considéré comme l'affichage publicitaire total "pas de lien", osea 285 millions en 2008, 41 millions de plus qu'en 2007 (16,7% de plus). Apparemment, "Autres" peut aussi être la publicité d'affichage.
Par secteur touristique automne, la finance et des médias, mais augmente, toutes les autres catégories: les télécommunications (+6 m), les boissons (+6 M), l'automobile (M +5), beauté (+5 M), les services (+4 M), les sports (4 M), portails (+3 M), divers (M +3), de l'équipement (M +1).
Autres faits intéressants:
- Le quota de recrutement CPM tombe trois points, de 31% à 28%, mais en termes absolus, ont augmenté de 20 millions d'euros, soit 13,4%.
- Investissement dans les maisons et de l'allongement de la rotation générale ( «prix plus bas pour plus de volume?)
J'ai quitté l'ouverture des services et des renseignements sur les placements sur les blogs pour un autre poste car je termine tout de même s'insérer les données et ne souhaite pas retarder la publication du présent.
En termes d'investissements dans les blogs, je me déclare incapable de calculer correctement. Je sais que le nombre que nous avons signalés dans le second semestre et le total sort de calculer ce que l'étude signalée. Mais ça me convient. Et d'ailleurs, je crains qu'en l'absence de notre investissement dans la première moitié ne peut comparer.
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Document | Résumé Étude IAB
