Perspectives pour la publicité sur les blogs et les médias sociaux

Il arrive souvent que vous avez un thème dans la tête sur la vue que vous prenez le temps de mûrir et ne décident pas d'écrire, et tout à coup quelqu'un affiche un point de vue opposé au vôtre, et vous vous habituez à fusionner pour avoir écrit sans délai. C'est exactement ce qui s'est passé pour moi quand je lis dans Baquía Juan Angel Hernandez, qui soutient que Blogs, 2.0 et des portails de réseaux sociaux sont les plus vulnérables à la crise. Je pense que c'est une grande opportunité pour fisking, que je vais leur donner cordialement.

Juan Angel, est titulaire d'une manière générale, les médias sociaux, notamment les blogues et les réseaux sociaux sont les moins bien lotis mettra fin à la crise. Il est entendu qu'il s'agit de la moins bonne performance des revenus publicitaires en ligne vont avoir l'année prochaine en raison de la crise et, en général en bien pire volonté, les médias traditionnels sur papier ... Mais bon, allez analyse paragraphe par paragraphe .

Blogs, sites Internet et les réseaux sociaux 2.0 sera la première victime de la crise. Et il est que ces sites Web, dont l'activité est généralement basé près de 100% dans la publicité, ont vu cette année ont eu peu d'investissements dans la publicité, puisque la plupart de la publicité a eu pour but de filigranes numériques volumineux (MSN , Yahoo, Terra, Edmundo.com, Elpais.com), ce qui laisse que des miettes pour le reste des médias ... et la prochaine entrée 2009 est encore plus difficile.

Premièrement, tous les cas, il est vrai que ces sociétés dépendent à 100% sur la publicité. Pour notre cas en ligne Weblogs SL d'affaires des entreprises représente plus de 30% du chiffre d'affaires total.

Par conséquent n'est ni vrai qu'ils ont vu très peu d'investissement dans la publicité en 2008. Tant dans notre cas, car les entreprises similaires dans la connaissance que nous avons quelque chose, nous sommes conscients de l'augmentation significative du chiffre d'affaires au cours de l'année précédente. Il est vrai que les médias sociaux sont une part relativement faible du marché total de la publicité en ligne, mais aussi se développent beaucoup plus rapidement que les médias traditionnels ou les grands sites, dont certains sont en baisse directement.

Les données de l'étude de la publicité IAB dépenser n'ont pas été très clarifier la question, mais le panneau Zenith Vigia, dans son élan Septembre de cette année, nous parle de trois millions dans la publicité sur les blogs et quatre autres réseaux sociaux. Je sais qu'au moins une partie des blogs est sous-estimée, mais elle représente une augmentation très importante par rapport à l'année précédente.

Enfin, la croissance en 2009 sera plus modérée, mais il y aura croissance. Et l'état de la publicité en ligne sera nettement mieux que d'autres secteurs.

Les grands médias dans ce pays font une partie des réductions de prix du scandale. Avant cela, rien ne peut faire des blogs, 2.0 portails ou les réseaux sociaux, car ils n'ont pas de circulation (à l'exception de phénomène Tuenti) et la note requise pour un annonceur important est de les regarder.

Il est vrai que mai être à l'origine des baisses de prix, surtout dans les médias en général, mais il est vrai que, avant tout ce que nous pouvons faire. Logiquement, il est très difficile de faire quelque chose si vous commencez à le faire maintenant. Mais si vous conduira, comme nous, près de quatre ans pateándote le marché publicitaire, de parler avec les agences et évangélisatrice sur votre produit, que l'investissement est maintenant très précieux.

Il n'est pas vrai que les médias sociaux ne sont pas publics concernés. Nous avons atteint le mois d'Octobre au seuil de 10 millions utilisateurs uniques. Peu de gens peuvent se vanter de médias en ligne que le trafic. Et pas seulement nous, au moins quatre ou cinq groupes de médias sociaux disposent d'un public de plus d'un million d'utilisateurs uniques par mois. Et à ces niveaux peuvent être faites même avec une couverture campagne électorale.

Comme pour les marques, ne peuvent logiquement être aussi puissant que les médias traditionnels, il ne va s'infiltrer lentement entre les publicitaires et agences média. C'est évidemment un travail de plusieurs années et il reste encore beaucoup à faire, mais quelques-unes de nos publications ont marquages assez de puissance pour les annonceurs de la valeur de leur catégorie et demander spécifiquement.

En outre, les grands médias et les annonceurs ont une relation de coexistence dans le temps, qui devient plus forte lorsque vous fermez le robinet de la publicité et les campagnes ne sont menées que dans les médias avec lesquels vous avez un contrat de publicité (appelons-le " amis »).

Il est vrai que les médias traditionnels ont longtemps travaillé avec des agences médias (bien que ce facteur est moins marqué sur l'Internet, sont, au mieux, dix ans de travail ensemble, ou médias en ligne et les agences en ligne ont eu plus de vie). Or, bien que ce qui compte, les médias sociaux, nous avons également déménagé, elles aussi, de nos accords et nos relations. Et enfin, comment a également diffusé des campagnes sur votre soutien et de fournir des résultats aux annonceurs. Et que nous avons des armes très bon.

Malgré l'augmentation de la publicité en ligne (il semble qu'en 2009 il ne sera pas autant que prévu) n'est pas vraiment que la publicité au CPM est des investissements de publicité au coût par dossier, cliquez sur ou transaction commerciale. Dans ces modèles, ou qui ont beaucoup de trafic et les utilisateurs, ou les revenus sont en riant, comme Google Adwords source alternative, comme un supplément qui n'est pas mauvais, mais vous voulez vivre comme Google, vous feriez mieux de passer à autre chose.

Convenu que l'investissement en cause est l'affichage publicitaire, qui représente environ la moitié du marché et augmente actuellement à un taux inférieur à la publicité contextuelle. Il est maintenant également en croissance. Je suis d'accord aussi, c'est que les modèles de publicité à réaction donne peu d'argent. Non seulement cela, je pense également qu'il n'est pas approprié pour les médias sociaux. Qu'aucun d'eux n'est atteint des taux de réponse spectaculaires ou les campagnes de réponse à exploiter le potentiel de ces ressources.

Les agences de publicité qui vendent des réseaux sociaux, 2.0 sites et les blogs sont en cours pour voir comment Dieu et les aider à réaliser des campagnes de coût, avec des prix très bas et ils se partageront aussi avec les médias, de sorte que ni l'un ni l'autre. Et dans le marché de la publicité, ou qui ont une équipe de vente bien ou vous êtes morts, et des moyens bien que ce n'est pas bon marché.

Les agences qui vendent des médias sociaux ont un scénario compliqué comme d'autres agences, agents, réseaux, en exclusivité et, en général, toute personne qui en est maintenant à ce marché (ou ailleurs). Si vous avez un bon produit sera encore en mesure de bien se vendre. Si vous avez un produit médiocre, vous devrez faire face tombe très importante des prix ou directement à des réductions dans le volume résultat très important des campagnes. Mais ce n'est rien d'unique à des organismes se spécialisant dans les médias sociaux. Elle s'applique également à tous.

Assurément, il est temps de partenariats, des synergies, optimisation des ressources, car il vient le temps de serrer la ceinture (et aller chez le cordonnier pour vous faire plus de trous dans sa ceinture, parce que l'ajustement doit quitter sa taille comme un modèle ). Nettoyage que nous verrons dans les prochains mois seront très importants.

Ok, ok, la grande crise va être très importante. Vendre. Suivant.

L'avantage que les blogs et le Web 2.0 est que ses coûts sont en général très faible, seul le serveur et les contributeurs réguliers qui sont très peu payés et font beaucoup. Mais encore, ne peut pas tenir éventuellement les 6 premiers mois de l'année parce que, comme disent les analystes du marché boursier, "le marché de la publicité restera sec."

Il est vrai que la structure des coûts des médias en ligne, en particulier les médias sociaux sont beaucoup plus précis que les médias traditionnels. Mais il tombent aussi dans l'idée que les coûts sont les serveurs (comme si nous avions un seul) et collaborateurs. En Weblogs SL en 2008, nous avons passé plusieurs centaines de milliers d'euros au développement de logiciels, par exemple. Ce qui est important est de s'assurer que vous générez de trésorerie tous les mois. Et pour cela, en dépit de nos faibles revenus, nous sommes beaucoup, beaucoup mieux préparés, mais la grande majorité des médias en ligne traditionnels. Il suffit de consulter que les derniers comptes publiés par Vocento et Prisa, deux sociétés nationales de médias et les sociétés cotées, et d'analyser leur activité comptes en ligne pour voir comment réaliser la chose ajustée.

Il est symptomatique que même l'industrie informatique est licencient les gens, l'industrie des médias est, selon PR Nouvelles, plus de 1.000 journalistes dans la rue. L'abaissement de la qualité du contenu est noté, et les blogueurs ou 2.0 portails seront les mêmes, car il y aura encore des mois den juste pour payer le serveur, donc nous n'aurons plus à payer le blogueur et les contributeurs. En outre, certains blogueurs sont consacrées à des «consultants» pour maintenir les blogs d'entreprise et autres projets. Je pense que 2009 va quitter l'ensemble de ces activités de halte, personne n'est à dépenser.

Il existe manifestement des nombreux modèles d'entreprise d'une manière qui ne sont pas durables. Et aucun responsable de la crise, bien que cela donne à la tuer. Les nouveaux médias, comme expliqué ne sont pas dans cette situation. Bien que ne dis pas qu'il n'y aura pas de projets qui sont abandonnés en 2009. Mais comme dans tout autre secteur. Le début de beaucoup, mais pas tous fin. C'est normal.

Quant à la diversification des sources de revenu pour la première fois que je vois quelqu'un critiquer. C'est quelque chose que nous ne pouvons pas compter à 100% de publicité comme accusé dans le premier paragraphe. En général, les projets sont des projets d'affaires à moyen-long terme, des contrats annuels. Et bien que n'étant pas totalement à l'abri d'une crise (rien ni personne ne l'est), si elles apportent un niveau de sécurité que les autres types de revenus.

Ils disent que la plus forte crise émergente (parce qu'ils ont des muscles financière aux ours), et éventuellement dans cette crise va être la même: la plupart des blogueurs et des petits sites web restera sur la route, mais elle réussit à survivre mai commencer à penser vivre cette années à venir.

Conviennent que la crise sur les gagnants de l'avenir. Mais ne croyez pas qu'ils seront les plus grands, les plus de muscle, mais le plus fort. Il est plus riche qui a plus, mais qui nécessite le moins. Quant a Paul Graham:

Il s'avère que la règle traditionnelle »et organisé de grandes organisations à acquérir une" doivent ajouter "dans les jeux qui changent lentement. Personne ne savait que c'était le cas jusqu'à ce que le changement a atteint une vitesse suffisante.