1S2008 IAB Étude: Est-il si difficile de faire une bonne étude des investissements publicitaires en ligne?

Le lundi 18, le CCI a publié une étude des dépenses publicitaires en ligne pour le premier semestre qui a produit PriceWaterhouseCoopers. Ferrán Burriel dans son blog. Croît de 40% au cours du premier semestre de 2007 et de 17% par rapport au second semestre de 2007. Au total, 307 millions d'euros et 8% des dépenses publicitaires totales (comme aux États-Unis). L'estimation faite pour l'ensemble de l'année 2008 est de 600 millions d'euros (il ya un an qui serait fourni 700 millions d'euros).

Choses Jusqu'ici tout va bien, maintenant nous allons au détail commencent à glisser. Je comprends que une étude visant à estimer le volume total des investissements de publicité en ligne en Espagne n'est pas facile. Vous devez parler aux gens, demandez à vos données, vous leur transmettent également avec quelques coupes très précises, alors nous devons essayer d'intégrer et de valider. Je comprends que, compte tenu de la dispersion des ressources, il est impossible de parler à tout le monde et laisser la photo est approximative. Le rapport est établi sur la base de données de facturation qui fournissent des supports publicitaires différents. Mais à aucun délai n'est spécifié dans le rapport que les médias sont des participants ou de leur poids sur le marché total. Et si vous savez que dès que vous quittez et entrez les totaux sur des données détaillées, vos données ne sont pas aussi précis qu'ils devraient être, comment osez-vous de fournir des données qui sont totalement inexactes, incomplètes et conduire à la tromperie? Et même pas remarqué.

Pourquoi suis-je dit cela? Depuis le début de cette année quand elle a publié l'étude de 2007 complète sommes choqués que le chapitre sur l'investissement de la publicité sur les blogs est très faible. Puis assigné un des blogueurs les investissements publicitaires dans la première moitié de l'ordre de un demi-million d'euros (1,2% à 34,6% services% Blogs 56 à l'affichage publicitaire de 220 millions au premier semestre). Et puis nous avons dit que le chiffre d'affaires de Weblogs SL a été supérieur à ce chiffre. Cette année, il ya pire. Si j'ai de bons chiffres, je ne suis pas sûr parce que le rapport est en désordre et les graphismes ne manquent jamais de clarifier les fondements, les investissements dans les blogs est juste € 140.000 (0,4% à 24,3% services de blogs de 48% à la publicité graphique 300 millions). Je ne sais pas comment ces chiffres sont calculés, ou pourquoi 1,4% des blogs a chuté à 0,4%, ou comment les moteurs de recherche passe de 28,9% à 4,1%. Maintenant, je sais, c'est que ces chiffres ne correspondent pas à la réalité ou à distance. J'ai discuté de ces questions avec les médias sociaux (en ayant une base plus large que juste pour Weblogs SL) et leur nombre dans la première moitié de 2008 sont:

1. Environ le double de celui de Weblogs SL de la première moitié de 2007.
2. Presque 10 fois le total des investissements sur des blogs qui a signalé l'étude de l'IAB.

As Social Media n'est pas la seule entreprise qui vend de la publicité sur les blogs, et elle a certainement une part de marché de 90%, il est clair que l'étude, au moins dans ce paragraphe, est très pauvre. Comment pouvez-vous estimer les dépenses publicitaires sur les blogs sans les données du chef de file dans ce secteur? Ou en fait, que je ne connais pas d'autres, seule la présence des médias dans les blogs, dans d'autres domaines sont très pertinentes, mais ici sont clairement marginales.

Le deuxième aspect que je ne comprends pas pourquoi le CCI ne nous a pas dit de vous impliquer dans votre étude? Même si nous avions eu des contacts antérieurs lorsque les données complètes ont été publiés à partir de 2007 au plus tôt cette année, nous avons contacté avec la CCI et avait une série de réunions au cours desquelles nous avons expliqué les problèmes et a proposé de collaborer à l'élaboration de l'étude en apportant nos données (que je comprends, c'est une charge de travail considérable de notre part). Nous avons répété à plusieurs reprises. Nous n'avons pas été rappelés. Est-ce parce que nous ne sommes pas membres de l'IAB? Est-ce parce que certains membres de l'IAB ne sont pas intéressés de connaître le volume des dépenses de publicité déjà des résultats dans d'autres médias? Je ne sais pas.

Ce que je sais, c'est que de nombreux annonceurs et agences média utiliser ce rapport pour prendre le pouls du marché et de savoir où va l'investissement. Et dans cet aspect particulier ne doit pas être rude, c'est que les conclusions qu'il en a (que l'investissement dans les blogs a chuté à un tiers de ce qui était la première moitié de l'année dernière) sont totalement et radicalement faux.

IAB Studies | 1S2008, 1S2007, 2007 Complete