Les paroissiens et les parachutistes, la gestion de la qualité du trafic blog

Dans presque n'importe quel site web digne de ce nom, même ceux qui ne se vante pas, il ya deux publics très différents, notamment: les clients et les parachutistes. Je pense que la première fois que j'ai entendu ce concept était de Atalaya JJ Melero en 2003, mais il a parlé de touristes au lieu de parachutistes, qui, je pense un terme plus précis. Il est très important de comprendre les différences entre les deux profils, parce que leur comportement sur un site, et même des choses que vous pouvez faire pour augmenter, sont très différents.

Paroissiens
Les clients sont fidèles lecteurs du blog (ou un site Web, la même valeur). Ils sont les lecteurs qui connaissent votre publication et qu'ils aiment. Et ils aiment alors que les visites fréquentes (au Jalopnik sont des lecteurs qui savent lire jusqu'à 5 fois par jour), qui le recommandent à leurs connaissances, le lien de leurs blogs ou pages. Ce sont des gens qui visitent le blog en tapant directement son URL, qui sont stockés dans vos signets, qui ont souligné dans un fichier texte ou un morceau de papier. Aussi, même ceux qui s'abonne à vos flux ou votre adresse e-mail newsletter. Eye, la mesure de celle-ci est beaucoup plus difficile, mais conceptuellement relèvent de cette définition.

Parachute
Les parachutistes sont le trafic d'alluvions. Les visiteurs viennent sur votre blog depuis un moteur de recherche en regardant sur quelque chose que vous écrivez dans votre blog. Ou bien ils viennent d'un autre blog ou autre page que les liens vers le vôtre. En général ne connaissent pas votre blog, ou votre marque, ou avoir une opinion sur votre site web. Ils viennent chercher quelque chose à un blog et repartir avec la même vitesse, ils sont arrivés très rapidement s'ils voient qu'ils cherchaient. La grande majorité faire un faible nombre de pages par visite, soit à peine plus d'un. Ils reçoivent beaucoup moins de temps dans un blog de lecteurs réguliers. Mais ils ne davantage de clics sur les deux liens que les annonces, notamment les annonces textuelles.

Comment pouvez-vous créer?
Les clients sont générées progressivement. Nous avons besoin de découvrir le site et lire leur contenu jusqu'à ce qu'ils soient convaincus de sa qualité et mis sur leur liste des publications, visitez souvent. Typiquement, au fil du temps leur nombre va augmenter. Si votre numéro est bas, c'est que nous faisons quelque chose de mal qui est un débauchage de certains de nos lecteurs réguliers. Nous avons parlé, en tout cas, le nombre net. Il y aura toujours des utilisateurs qui, à un moment, cesser de nous lire régulièrement pour des raisons qui n'ont souvent rien à voir avec la publication. Mais ceux qui perdent les utilisateurs doivent être remplacés par de nouveaux utilisateurs réguliers de sorte que le solde net est toujours positif.

Les parachutistes sont générées principalement par le positionnement. Il est impératif que les robots de moteur de recherche de découvrir votre site, l'indexation et, en fonction de leurs algorithmes, la position dans leurs résultats de recherche. Il faut quelques mois pour obtenir ces utilisateurs commencent à grimper. Et nous devons prendre soin de garder à venir. Nous devons comprendre comment les moteurs de recherche indexent et doivent être aidés pour voir votre contenu. Il aide également les liens d'autres pages de votre site web. Et, bien sûr, il ya des pratiques qui devraient être évitées.

Pour aider les clients à se concentrer davantage sur un thème bien précis, la qualité du contenu, la rapidité de la couverture des nouvelles dans le secteur et la profondeur à laquelle abordées. Vous devriez essayer d'être la publication de référence sur votre sujet. Prêtez une attention particulière à votre crédibilité. Ceci est construit très lentement et peut se perdre très rapidement. Pour augmenter les parachutistes aide souvent à avoir publié. Nous prévoyons aussi les thèmes qui seront populaires.

Le rôle des parachutistes
Les gens regardent pour le trafic provenant des moteurs de recherche augmenter leur total de pages vues, soit comme une tactique visant à faire mieux dans les outils de cette mesure (principalement le panel Nielsen et outils de mesure de l'empreinte comme Nielsen Market Intelligence / OJD ou Google Analytics). D'autres le font pour avoir plus d'impressions de vendre directement aux annonceurs ou Google Adsense. J'ai toujours pensé que ces deux effets ne sont que cela, les effets secondaires. Ils peuvent venir bon, mais pas le plus important des parachutistes et, en outre, ne sont pas stables. Le trafic provenant de Google est versée de la circulation. Comme Google vous donne, Google peut vous enlever. Parfois exemplaire pour faute professionnelle. D'autres fois parce que d'autres sites web sont une meilleure indexation et la vôtre comparativement plus grave. Et puis d'autres moments ne sais même pas pourquoi. Nous avons eu une banneo de cinéma blog pendant trois mois par un simple pic de fréquentation après le festival de Cannes. De jour en jour à partir du trafic des moteurs de recherche ont baissé de 90%. Et les mêmes trois mois, 90% de vieux et a continué comme avant. Nous avions déjà arrivé une fois auparavant et savait ce que c'était. Mais vous pouvez provoquer une très bouleversée. Surtout si vous avez ces impressions de servir les annonceurs déjà engagés dans les campagnes.

Mais le trafic est un outil de base: la découverte. Obtenir le trafic provenant des moteurs de recherche est un moyen très puissant pour faire connaître votre publication et son contenu à de nouveaux lecteurs qui ne connaissent pas. Si vous avez un site Web avec de marque forte, comme la version en ligne d'une publication sur papier, les nouveaux lecteurs viendront principalement de lecteurs du papier passé à vous lire en ligne. Si vous n'avez pas ce luxe, votre nouvelle lecteurs réguliers proviennent de deux sources: les recommandations de vos lecteurs réguliers, parmi lesquels figurent les liens, et les vues des parachutistes.

Ainsi, la principale valeur des parachutistes, c'est qu'un pourcentage d'entre eux deviennent des lecteurs réguliers. C'est la plus pertinente à long terme. Le reste sont des effets temporaires.

Le trafic sous-jacents
Afin d'évaluer comment les deux types de trafic, nous utilisons la notion de trafic sous-jacents. En dehors de suivre le trafic total (des utilisateurs, des visites et pages vues), nous suivons également ce trafic, ce qui représente environ le trafic provenant de lecteurs réguliers. Ainsi, si les hausses de trafic total et les augmentations de trafic sous-jacents, tout va bien. Mais si le trafic total va sans augmentation du trafic sous-jacente ou à l'automne cela, activez l'alarme.

Comment peut-on mesurer le trafic sous-jacent? Il est impossible de mesurer tous les composants, mais vous pouvez l'approcher de façon équitable. Nous considérons que le trafic trafic sous-jacents de ces sources:

1. Directe: laquelle Google Analytics déclarés comme tels. Ce sont des gens qui ont saisi l'URL dans la zone Adresse de votre navigateur ou que vous avez enregistrés dans vos signets.
2. Recherche Navigation: ils sont à la recherche sur Google et autres moteurs de recherche par le nom de votre blog ou coquilles même liée à ce nom. Ces gens étaient la recherche de votre publication, pas un contenu spécifique qui mai y apparaître.
3. Les lecteurs de flux. Logiquement, nous ne pouvons pas mesurer la lecture dans des agrégateurs. Mais l'accès au site qui vient d'eux. Et bien que formellement, ils sont des références, il nous semble que les lecteurs réguliers.

D'un autre côté nous ne considérons pas le trafic sous-jacents:

1. Google: est généralement la seule grande source de trafic.
2. Recherches à partir d'autres moteurs de recherche
3. Recherches d'images. Google Analytics signale ces visites comme des références et des liens d'autres sites, mais ne recherchent réellement.
4. Références dans d'autres blogs, le groupe que nous avons mesuré séparément afin de voir l'impact.
5. Notices provenant d'autres sources.

Par exemple, au cours de la dernière année (août 2007 à août 2008) le trafic total de Gizmodo des pages vues a augmenté de 41%. Toutefois, son trafic sous-jacent a augmenté de 59%. Ce n'est pas uniquement le trafic sous-jacents ont progressé, mais a fait à un rythme plus rapide que le trafic global, ce qui signifie que nous sommes très efficace pour attirer de nouveaux lecteurs fidèles.