Arrive à la crise: les dépenses publicitaires au premier trimestre de 2008

Hier Infoadex avancé les chiffres des investissements publicitaires en Espagne de la première moitié de 2008. Il confirme l'effondrement dans les médias traditionnels. Les rumeurs et les témoignages qui était en baisse publicité hors ligne sont largement confirmées. Les plus touchées sont Cine -43%!, Journaux (-16%) et dimanche (-4%). Mais les magazines chute (-4,5%), télévision (-4%, elle peut aussi tomber la télévision), et une industrie si résistant à communément crise et étrangers (-3%). Ils grimpent les plus ciblées et novatrices: Internet (+28%) et de chaînes thématiques (+12%).

Tous ces sont des estimations et des moyens. Autrement dit, la situation sera pire dans les quartiers de nombreux cas. Dans les conversations informelles au cours des dernières semaines, j'ai entendu parler des chutes de 40% à 50% dans certains journaux et dans certains mois.

De mon point de vue que l'Internet n'est pas à l'abri des cycles, c'est que plusieurs courbes sont superposées: l'évolution saisonnière, cycliques et technologiques, et ce dernier a beaucoup plus en circulation. Cela rend l'Internet augmentent en période de crise et que les médias traditionnels accumuler deux courbes dans la négative, ce qui rend plus fort sa descente. Avec cette réserve que, lorsque la crise passe, il ne pourra plus revenir à leur niveau actuel (la courbe de l'évolution technologique ne pardonne pas).

Également dans l'Internet joies passer par les quartiers. Nous cultivons encore bien supérieure à ces chiffres (comme un ordre de grandeur plus). D'autres, par exemple, Yahoo Espagne, a également largement dépassé. Toutefois, les groupes sont de trouver les articulations vont plus classique et juste aller sur Internet ou de répéter les résultats positifs des nombres.

Source: IPMARK