La publicité en ligne: la marque ou de la technologie

Anglo est dans la blogosphère, a longtemps eu beaucoup de bruit à propos de comment la publicité en ligne sera à l'avenir. John Battelle, fondateur de Federated Media, a parlé de cela depuis quelque temps. D'une part, de nombreux groupes de médias se précipitent pour mettre en place de vastes réseaux de supports de publicité tierces pour vendre de la publicité. Glam Media sécurise atteindre 20 millions d'utilisateurs uniques basées Homme ajouter des sites de qualité douteuse. D'autres annonçant de nouveaux réseaux tels que Forbes et son nouveau réseau de publicité de blog et financière des sites de contenu. Yahoo se concentre également sur de devenir un réseau immense, qui gère la publicité sur de nombreux sites, s'appuyant sur ses acquisitions de sociétés de publicité comportement. Tout ceci a conduit finalement à concurrencer Google et ses algorithmes. Avec AdWords et AdSense.

En outre, une bonne partie de certains annonceurs et agences ont été séduits par la facilité de la publicité à réaction immédiate sur Internet. Il peut tout mesurer et mesurer seulement un impact direct sur les ventes. Oui, c'est important, mais pas tout.

Mais certains, dirigé par Battelle lui-même, font valoir que la publicité, y compris en ligne, et pas seulement une question d'algorithmes, la technologie et des volumes élevés. Battelle évoque, je dirais que la nostalgie, la capacité à enchanter une qualité double-page ad bon et très axé sur le public dans un magazine de contenus de qualité. Je me souviens avoir lu câblé dans sa petite enfance en grande partie en raison de leurs annonces, et John Battelle est l'un de ses fondateurs. Dans la publicité en ligne n'ont pas encore trouvé le Saint Graal d'un format de temps qui permettra d'établir un engagement émotionnel fort. A propos de Battelle pourparlers de marque, en collaboration avec les responsables marketing des entreprises pour parvenir à cette formule gagnante. Et en parlant de médias de conversation, qui est une autre façon de parler de médias sociaux, ou des médias 2.0.

Je pense que le chemin à suivre est la seconde, pas en premier. Je ne dis pas que nous ne devrions pas avoir d'annonces AdSense, nous avons des impressions AdSense beaucoup, mais ne peut pas être votre modèle d'entreprise, en particulier comme un complément. Oui, c'est mai sera très important au début, mais doit alors être beaucoup moins. En Weblogs SL nous avons débattu de l'opportunité d'essayer de se développer beaucoup plus rapidement. Si nous allons dans cette bataille des grands nombres, combien de millions d'utilisateurs uniques, vous devez être dans le top 10. Alors qu'en réalité, ce qui importe c'est d'être dans le top 10 de revenu et il n'est pas indispensable d'être dans le top 10 de la circulation. Nous avons essayé de faire des efforts pour renforcer la gestion de notre charge de la publicité. Mais il se trouve, y compris Google, ne représente que 15% des recettes et représente environ 75% d'impressions d'annonces.

Donc, nous avons réalisé que non seulement ne valent pas le pari de padding publicité; mais stratégiquement c'est une mauvaise décision. Il ya quelques jours, parler aux responsables de l'une des plus grandes agences de médias en ligne en Espagne, a constaté que coïncidé avec nous dans cette analyse. Dans notre cas, il est logique d'aller chercher du travail plus et mieux avec les annonceurs et les agences qui évaluent la valeur différentielle qui apporte l'expertise de nos contenus et la segmentation et la spécificité de notre public, pour essayer de vendre un surplus de stock à des prix défiant . Et je suis sûr que nos lecteurs apprécieront.