Google et produits complémentaires

Google avait depuis longtemps, de nombreux mois, la préparation de leur propre AdServer et juste lancer. Même s'il s'agit d'un pari séparé, et complémentaire à l'achat de DoubleClick, ont attendu jusqu'à ce que ce fut approuvée par les autorités réglementaires de l'UE de l'annoncer. Le déménagement du point de vue de Google est très clair: offrir le service gratuitement et obtenir une bonne affaire de supports publicitaires à l'utiliser, utilise également son programme de publicité AdSense.

Une partie de sa stratégie de produits complémentaires. Le principe est simple: si vous êtes le vendeur de premier plan de la moutarde, si vous avez une sauce parfaite et ne correspond à une domination quasi absolue du marché de la moutarde, le moins cher dans les saucisses sont vendues (complémentaires bien) son, de la moutarde plus vendus. En outre, si les saucisses sont disponibles, les ventes de moutarde croîtront de façon exponentielle. Peu importe la valeur que les saucisses ont plus ou moins grande que la moutarde. Google prend des années pour mettre en œuvre cette stratégie. Sa moutarde sont les ventes de publicité en ligne. Tout produit qui aide à passer plus de temps en ligne, ils visitent plus de pages, les campagnes publicitaires deviennent de plus en plus la publicité de Google est un produit complémentaire. Sa stratégie consiste à entrer sur ces marchés et à rendre leurs produits gratuitement, en éliminant tous les obstacles à l'adoption et l'utilisation d'eux, et accessoirement, pour les grandes entreprises. Les marchés les plus libres d'autres, plus le contrôle que vous avez sur vous.

Avec le double jeu de l'acquisition de DoubleClick et le lancement d'Ad Manager, Google cherche à avoir des informations à la fois directe et précise de la prime de marché de la publicité (annonceurs grandes agences média et publicité dans les médias), comme les médias les petites et moyennes entreprises. Pour augmenter encore l'adoption par AdSense et supports publicitaires AdWords par les annonceurs. Mais, comme point de plusieurs concurrents du nouveau produit, mai aussi chercher à utiliser les informations qu'il fournit la conduite des campagnes à partir d'autres sources, afin d'optimiser les recettes devant être versée aux médias pour diffuser des annonces AdSense. Autrement dit, si vous savez que l'alternative à la campagne AdSense qui dispose d'un site Web propose 0,40 centime au CPM, ne peut se permettre de payer seulement € 0,41 à afficher des annonces sur AdSense. Si cette information, il faut pousser à l'aveuglette et finissent par payer plus ou ne pas montrer la campagne. Évidemment, cela est très dangereux pour tout éditeur. La tentation de recourir à un service très bien conçu, hébergé dans le meilleurs clusters de serveurs qui existent dans le monde libre et il est presque impossible de résister. Il peut être un pas fatal pour beaucoup.

Dans le même esprit récemment Google a demandé à des utilisateurs de Google Analytics sa permission d'utiliser leurs données pour améliorer leurs services. Un autre mouvement très dangereux. Si Google peut utiliser les renseignements que vous avez dans Google Analytics afin d'optimiser à volonté les résultats de son moteur de recherche peut même agir de bonne foi, profondément modifier les flux de trafic entrant vers votre site. Beaucoup d'entre nous ont commencé à penser que Le renard s'est glissé dans le poulailler.

Weblogs SL nous avons utilisé dans Open X (anciennement Openads avant phpAdsNew) depuis 2005. Depuis 2007, nous avons également commencé à utiliser Doubleclick. La raison pour laquelle nous avons pris cette mesure parce que quasiment toutes les agences de l'usage des médias Doubleclick. Travailler avec le même outil est de réduire considérablement les écarts dans les campagnes (les différences dans le comptage des impressions desservies) et d'augmenter considérablement leur confiance que les campagnes seront utilisées en conséquence. Cependant, l'utilisation DoubleClick est pas bon marché. Malgré n'exigent pas de leurs propres serveurs, car il requiert Open X, vient beaucoup plus cher, car il paie un prix par mille impressions livrées. Elle a également des fonctionnalités plus avancées, bien que son interface utilisateur est utilisable et extrêmement peu daté (y compris les travaux uniquement sur Internet Explorer sur Windows) et des rapports assez compliqués à utiliser. Nous avons versé un nombre beaucoup plus élevé d'impressions dans Open X Nous avons demandé Ad Manager et aussi tester la nouvelle version hébergée d'Open X. Et voyez ce qu'il veut. Qu'est-ce que j'ai pour sûr, c'est que nous ne laisserons pas Google d'optimiser nos campagnes. Si nous voyons que la bonne idée d'utiliser d'espace publicitaire, mais seulement pour servir les campagnes aveugles: AdSense et d'autres balises AdServer, mais nous n'allons pas nous fournir des informations sur la rentabilité des campagnes qui sont en compétition pour déterminer quelle campagne pour nous servir. Il n'est pas neutre.

Nous allons utiliser comme vous le recours aux agences de Doubleclick grands médias. Dès que ces migrer, nous ferons de même. Et ils ont beaucoup de raisons de le faire. Nous avons également travaillé à réduire notre dépendance sur AdSense. La baisse du taux de change du dollar nous a aidés, mais nous avons obtenu d'être en dessous de 20%. Notre objectif est d'être inférieur à 10% (si possible, sans perdre en valeur absolue).

Plus d'info | NYT: Google's Trojan Horse: Let the Free Ad Serving Begin, OpenX: Pourquoi Ad Serving être ouvert?, PubMatic: Google Ad Manager est bon pour les éditeurs?, Denken Über: Google AdManager: tous de votre publicité dans les mains de Google , Carrero: Google lance de rivaliser avec OpenX