Les perspectives de l'économie et le secteur de la publicité

Arsenio Escolar, directeur de 20 minutes, publié sur son blog les perspectives de marché publicitaire pour 2008 (l'œil, tout comme les deux années précédentes) qui rend un expert dans le domaine (non identifiés) et se fonde sur des entretiens aux gestionnaires de marketing et de marketing des médias. Quels sont les registres généralement, une détérioration des anticipations sur l'économie, mais il a maintenu les prévisions de croissance des investissements dans la publicité.

En El blog de saumon se demander si les deux sont compatibles. Je le pense. D'une part il est vrai que l'économie, le fil du ralentissement du secteur du logement et la crise des subprimes, il semble, au moins, ralentir. Il est vrai aussi que les dépenses de publicité est l'une des première fois, ceux qui ont tendance à tomber dans des restrictions (mais il semble que cela n'a aucun sens), alors, oui, des dépenses de conseil.

D'autre part il faut garder à l'esprit que la courbe d'évolution de la publicité en ligne (et celui de Weblogs SL encore plus prononcé) est composé de plusieurs courbes: une saison qui a à voir avec la période de l'année, un autre cyclique qui a à voir avec le moment économique, et une courbe de structure, qui a à voir avec la migration des investissements en provenance des médias traditionnels en ligne (et en ligne pour les blogs). Alors que la deuxième courbe mai-être moins en 2008, le premier ne changera pas, et le troisième sera poursuivre sa tendance à une forte croissance. En d'autres termes, peut-être en 2008 si l'économie croît, les dépenses totales consacrées à la publicité soient maintenus ou augmenter très peu, mais la publicité en ligne va croître à des taux à deux chiffres. L'écart entre la consommation et les médias en ligne d'investissement en ligne est encore très importante.

Vía | El blog de saumon: Est-ce que la publicité occupe la "crise"?