La publicité en ligne et le labyrinthe

Si Ken Fisher, Ars Technica, avait été en mesure de calculer les effets secondaires de son article «Pourquoi Blocage des publicités est dévastateur pour les sites que vous l'amour», sûrement il aurait réfléchi à deux fois avant de donner la touche de poste. L'article original, qui vise à alerter les lecteurs de l'impact terrible que les bloqueurs de publicité étaient à l'origine vers les sites Web, apparu sur Mars 7, et depuis lors, en plus d'alimenter une forte croissance du nombre de téléchargements est sûrement un boisseau des navigateurs les plus populaires tel que Firefox ou Chrome (environ soixante-quinze millions de téléchargements au total, environ huit cent mille par semaine), a apporté un gros bouquet de réponses qui recueille consciencieusement Wladimir Palant, développeur de AdBlock Plus , dans ce poste.

De toutes les perspectives que j'ai lu, je vais, bien sûr, le plus darwinienne: la pub un logiciel de filtrage est le résultat d'abus constants des annonceurs et des éditeurs sur la patience des utilisateurs. Il suffit de prendre une promenade à travers certains journaux espagnols pour comprendre pleinement ce que je veux dire: pages interstitielles qui nous assaillent sans avoir demandé et restent à nos yeux pendant quelques secondes, sons et vidéos préactivées ennuyeux, ou afficher des annonces qui nous empêchent de lire les contenu à chaque fois que nous commettons l'erreur de passer sur une bannière, qui nous oblige à manipuler la souris, comme il se déplace dans un champ de mines. Face à cette expérience, installer AdBlock Plus et revenir à la même page, produit un sentiment de paix spirituelle A côté de: Lorsque vous ajoutez que, lorsque l'annonce en dehors du bloc, vous pouvez regarder avec les yeux et sadique, en quelques clics, mis en place un filtre pour Comme la chose et certaines caractéristiques de la vengeance, un plat qui est toujours plus agréable lorsque pris froid.

Que la publicité sur le réseau est encore soumis à ce genre de discussion indique clairement tout ce que nous avons besoin pour le faire avancer. Il est bien évident que la publicité sur l'Internet, nous vivons actuellement est souvent conçus et gérés par des personnes du monde de la publicité dans les médias traditionnels: permettant d'exploiter les caractéristiques du véhicule, afin de proposer des améliorations dans le message et son surveillance, les utiliser pour tourmenter l'utilisateur avec plus de furie. L'échec de ces stratégies est clair et évident: dans bien des cas, le CPM (coût pour mille impressions) est tombé juste en dessous de un euro. Garbage, les prix des ordures.

AdBlock Plus offre un moyen clair: dans les médias conviviale, créative rejeter intrusive, cherchant la dentelle de ces questions avec leurs visiteurs d'intérêt, ou qui donnent en quelque sorte la valeur grâce à la publicité, un clic sur le panneau rouge qui dit PBL dans la barre du navigateur devient verte, tournez la page pour une liste blanche, et soutient la collaboration à l'entretien du site. Ceux qui le font pas, le mal à l'aise, d'importuner, le infumables rouge ... sans pitié. A force de refuser le salut, le pain et le sel, ils vont apprendre.

Bloqueurs de publicité sont la preuve que la publicité en ligne est encore loin d'être ce qu'elle devrait être. Dans un système raisonnable, les utilisateurs devraient même pas envie de bloquer la publicité: lorsque utilisés de façon appropriée, les caractéristiques des messages médiatiques devrait signifier mieux adaptée à leurs messages cible dans un nombre significatif de cas, l'utilisateur veut voir, pour certains utilisateurs qui l'annonceur souhaite atteindre. Internet est un canal intrinsèquement plus riche en information et les possibilités que la télévision ou la radio, la publicité et donc bien fait de finir par être plus chers que dans le second, pas infiniment moins cher. Pour l'instant, les annonceurs commencent à réaliser que grâce à l'Internet ne peut atteindre au mieux leurs clients sont un sombre tableau: le système actuel de la publicité en ligne offerts seulement les prix des impacts des ordures aveugle ... Bref, plus de même. Est-ce ainsi que nous voulons que les dépenses publicitaires dans les canaux traditionnels, de moins en moins efficace, est de ce réseau?

Non, la solution ne demande pas la charité à vos utilisateurs de désactiver ou pas installer bloqueurs de publicité pour continuer jeter des ordures dans les yeux: la solution est de ne pas les jeter à la poubelle œil.