Comprendre Spotify

Beaucoup a été écrit au sujet de Spotify, à la fois sur les affaires de la société en termes économiques et sur les revenus maigres qui donne à des artistes qui mettent leur musique à ce sujet. Parmi Daniel Ek confirmant des déclarations qui sont "en rappelant les utilisateurs de la piraterie", que Lady Gaga n'était que d'environ 167 € pour plus d'un million de vues, ou que certains artistes «préfèrent être violée par un pirate avant mettant leur musique sur Spotify ", la situation est confuse. À l'époque, la société a conclu des accords avec les grands labels et de labels indépendants en contrepartie de petites participations dans leur capital pour assurer un bon accès à leurs catalogues, mais pas de protestations pénurie sur les annonces et par la suite retiré de dénis de service. Ce qui n'est pas beaucoup de doute il ya un examen de Spotify comme une réussite remarquable.

La principale question est la considération que nous donnons la moitié de Spotify: si nous interprétons Spotify comme un moyen d'obtenir les musiciens d'obtenir des rendements en échange de leurs créations, et donc approuvé comme une sorte de magasin où les utilisateurs se déplacent pour obtenir musique qu'ils veulent entendre en échange de publicité ou d'un paiement d'abonnement ou si l'on compare plus à un canal de lecture de musique en vue de populariser l'informatique, donc beaucoup plus semblable à la fonction d'une station de radio.

Les alternatives sont claires: un magasin devrait contribuer de manière significative au revenu des artistes, des écrivains, des sociétés de gestion et maisons de disques. Dans une radio, cependant, est censé fonctionner comme un modèle mixte: on paye une taxe de droits d'auteur calculés en mode forfaitaire, et d'autre part, en charge des maisons de disques provenant de la publicité ou comme une incitation à donner la priorité à certains travaux sur les autres. Entre ces deux modèles, Spotify opte clairement pour la seconde: la première, clairement, ne lui donne pas. Si nous voulons, à partir de revenus de la compagnie de la publicité et des abonnements, fournir des recettes pour toute la chaîne de production musicale, les résultats sont ceux que nous connaissons déjà: même ne pas être un succès tout ce que vous entendez tout le temps partout revenus sont réalisés remarquable. Toutefois, les avantages de l'interprétation de Spotify comme voie d'accès en tant que "station radio", sont clairs: sur certains marchés, comme la Suède, les rejets diminuer à mesure que l'utilisation de Spotify consolide.

Où est le problème alors? Simplement, la carotte, le but qui a mis la finale. Dans le cas de la radio, l'objectif de la stratégie des maisons de disques, c'est qu'un pourcentage important d'utilisateurs qui écoutent de la chanson jusqu'à la fin de radio par obtenir une copie. Il est également possible que certains de ces utilisateurs fournissent d'autres revenus sous forme de billets de concert ou de marchandises, dont la maison de disque reçoit une part que si le musicien a réussi à l'attacher avec un contrat de 360. Spotify entre la radio et dans ce sens, peu de différences et, si possible, pour Spotify: Si vous entendez une chanson et se sentir comme de l'acheter, Spotify met un clic de souris. Mais il se pose également le problème: que, indépendamment de la considération que nous donnons à Spotify, est que les entreprises, la vente de copies, ça ne marche pas ou plus travailler. Est-il judicieux d'acheter une copie d'une chanson quand vous l'avez disponible à un clic de souris à tout moment et de n'importe où? Ainsi, les deux chaînes, de radio et de Spotify, subissent le même sort: elles servent de canaux de vulgarisation, à des fins qui ne seront jamais les maisons de disques attendus. Pour Spotify, en tout cas, le résultat est positif: il peut gérer ses prix en fonction de l'élasticité de la demande, et les frais des deux côtés: par les utilisateurs, et la publicité.

Le business de la musique évolue donc dans ce que nous disons depuis des années: en étant un produit libre, où l'artiste tente de se propager à travers tous les canaux possibles et plus le mieux, pour conduire finalement à un certain pourcentage de ceux qui ont entendu à un concert, à des coffrets ou des chemises et des casquettes magasin. En fin de compte, l'équation bien connue: augmenter votre relation avec vos fans, et donne des raisons d'acheter vos produits. Le musicien qui atteint un public fidèle siègent d'ailleurs à côté de lui, de développer la loyauté et les sentiments positifs (que, oui, nous devons travailler, et est appelé en ligne de longue heures et gestion communautaire), réalisés dans de nombreux cas, la musique live. En outre, le temps devrait revenir aux millions d'exemplaires vendus, la nostalgie pure. Avec Spotify ou non.