Génération d'auditoires en ligne: la marque et le contenu (I)

J'ai eu envie de faire un post sur ce sujet, et comme il semble le faire un long, complet et détaillé me coûte, je vais essayer de faire une courte série de postes touchant les divers aspects, un par un.

Dans l'environnement déconnecté de la notion d'environnement et associés de marque a été fondamentale. L'unité minimale de la consommation (ou du moins d'achat) est le moyen. Le mécanisme de découverte du milieu est la marque (que ce soit par la publicité ou par la présence en magasin ou sur la recommandation des autres). Ensuite, aidé de contenu de qualité pour les lecteurs de la découverte (que nous appelons les squatters), est devenu le lecteurs réguliers (clients).

Sur l'Internet qui a été le modèle que l'Internet a été tentée dans le siècle dernier, au moment des portails. Grands sites avec tous les porte-à investir des sommes importantes dans la publicité de sa marque et attirer les utilisateurs, il a été supposé, resterait fidèle et toujours naviguer dans votre site et sur sa couverture. Cela semble tellement bizarre maintenant, était le paradigme de comment faire fonctionner internet pensé: Comme les autres médias. Cette semaine, quelqu'un m'a dit qu'un membre de la famille encore en vie dans cet environnement. Telefonica a ADSL, votre page d'accueil est préconfiguré pour être le Terra, et n'avait jamais quitté là-bas. Il pensait que l'internet a été. Il est évident aujourd'hui, c'est une affaire inhabituelle.

Ce qui s'est passé sur l'internet, c'est que l'arrivée de Google et les médias sociaux, les blogs à la tête, a renversé le modèle prédit. La marque est toujours important, il manque plus. Mais ce n'est pas le seul mécanisme pour attirer de nouveaux utilisateurs (note, et pas seulement les lecteurs.) Il ya plusieurs choses qui ont changé:

• Les utilisateurs peuvent maintenant lire un plus grand nombre de publications, en particulier dans les sujets qui les intéressent le plus
• habituels de l'utilisateur La route démarre en mode découverte pour trouver le contenu et se termine à la marque, et non vice versa
• Les dirigeants du papier ne sont pas nécessairement le leader en
• La métrique fondamental est le taux de conversion de parachutistes en clients
• Et les réseaux sociaux changent quelque chose, mais pas nécessairement de rétablir importance aux marques

Je pense que chacun de ces points, et d'autres qui vraiment me laisser dans l'encrier, compte tenu de faire un post. Voyons voir si je récupérer mon perdu régulièrement.