Génération d'auditoires en ligne (II): les changements dans les habitudes de lecture

Continuer avec la série de messages qui ont commencé la semaine dernière . Maintenant, le temps de parler des changements dans les habitudes de lecture des utilisateurs.

Dans le monde des publications sur papier le nombre de ceux qui ont lu une seule personne est nécessairement limité. Ceci pour deux raisons. Un économiques: le prix d'achat de chaque exemplaire. Un autre type de corps: il est rare que quelqu'un d'acheter 45 publications par mois pour sélectionner 10 articles à lire. Cela fit de lui seul qui avait un bureau de presse, mais pas le commun des mortels. Sur internet, il change. Premièrement, parce que le frein économique disparaît. Ensuite parce que, bien loin de nombreux obstacles afin d'envoyer une prolifération de publications de toutes sortes de sujets. Et troisièmement, parce que l'Internet est possible, pratique et facile d'assurer le suivi de nombreuses publications sur les sujets qui vous intéressent le plus. Il est disponible avec un lecteur de flux , avec les pages d'accueil personnalisées , avec des gestionnaires de signet sociaux , avec des agrégateurs sociaux , réseaux sociaux, avec des favoris ou tout simplement aller aux moteurs de recherche chaque fois que nous avons à faire une recherche spécifique.

Ceci est combiné avec un autre facteur, que le monde hors de l'approvisionnement à court et était caché homogénéisé goûts artificiellement. Nous sommes tous quelque chose de geeks. Un autre jour, je dirai plus en détail, mais presque tous ont très forte des intérêts personnels sur un large éventail de sujets. Et ces goûts personnels sont moins homogène et moins commun avec le reste d'entre nous que vous pourriez imaginer. Il ya des gens qui vous tiennent à des choses plus variées et il ya des gens intéressés à peu près n'importe quoi. Cela rend l'OMS s'intéresse à quelque chose de lire 20 publications sur ce thème, pour passer à la seconde et avec un niveau profond impensable il ya quelques années.

Enfin, dans ce contexte, le concept du journal comme un conteneur de divers types de contenu perd de sa valeur. S'il ya de nombreuses publications dans "mon problème, pourquoi lire la couverture superficielle raisonnablement qu'il fait dans sa section sur tel ou tel autre jour? Comme je l'ai lu à mon sujet dans mon publications préférées, et ce n'est pas mon sujet (ou mes chansons), il convient de moi que la couverture superficielle d'un généraliste. Sur le conteneur Web est le navigateur, pas le site. Tout sur le Web est à la portée d'un clic sur un lien, une URL. Ainsi, la passion des éditeurs de journaux et de magazines par des applications IPAD à une saine Pour en revenir à l'ère du CD-Rom .

Plus d'informations | Generation publics en ligne: la marque et le contenu (I)