Le type de Old Spice, ou de faire une brillante campagne sur les réseaux sociaux

En Mars je suis allé à une tournée aux États-Unis et à la télévision, j'ai vu une vieille Spice commerciale qui semblait grand, le genre que si vous êtes zapping chaque fois que vous le laissez branché. En ces mois a beaucoup parlé en leur qualité de frapper virale immédiatement, Merci en partie à Isaïe Mustafa , l'acteur avec plus de charme dans l'histoire de la publicité, qui a remporté le public avec l'homme le plus réussi dans l'histoire. Le commercial est appelé «l'homme en tant que votre homme peut sentir» (l'homme pouvait votre odeur de l'homme etc), et est idéal à de nombreux niveaux, d'abord pour sa réalisation , a été filmé en une seule prise, où les transitions effets pratiques ont été retouchées numériquement, d'autre part par le rythme qu'il utilise ce monologue ridiculement drôle, et enfin parce que les feuilles en 33 secondes Vous sentez-vous très WTF. Est-ce la musique originale pour ceux qui ne savent pas ce que je veux dire, ceux qui l'ont vu ne sera probablement pas en mesure de donner resisitr jouer à nouveau.

Mais jusqu'à hier, c'était juste une drôle de campagne très à une série de publicités à la télévision ( le dernier , c'est encore mieux) qui se propagent sur Internet à venir d'avoir des millions de vues. Mais aujourd'hui, est déjà devenue une façon novatrice d'utiliser les réseaux sociaux pour le marketing, parce que le «Old Spice Guy" est à la hausse des vidéos sur le canal YouTube de la marque en répondant aux questions qu'ils ont demandé fans sur Twitter, Facebook et d'autres réseaux.

Au moment d'écrire ces lignes il ya déjà quelque 160 vidéos, et encore en cours d'exécution. Le commentaire vidéo allant des explications du pourquoi son «saut de l'ange" dans une piscine de diamants serait étonnant, mais aussi dangereux, à des commentaires que sa méthode favorite d'application de Old Spice gel douche utilise un carcajou vivre . Mais le plus extrême à ce jour est la demande de l'utilisateur, qui a déclaré la Spice bon vieux d'entre vous de demander à sa petite amie si elle voulait l'épouser, de production de l'une des propositions de mariage plus bizarres et les geeks l'histoire, parce que non seulement a été déclenchée par un tweet, mais une partie de l'une des campagnes les plus originales virale à la fois,

En plus des questions des utilisateurs ordinaires qui veulent une Mustafa vidéo qui leur est consacré, le cerveau derrière ce plan stratégique visant leur vidéo des réactions des médias, les blogs et les utilisateurs de Twitter influents comme Ryan Seacrest et Perez Hilton , immédiatement magie virus à se multiplier. En outre, au cours de la première journée d'accompagner le mouvement, Old Spice fait usage de ce nouvel espace Promu tendances dans Twitter.

La campagne a été développé par l'agence indépendante Wieden + Kennedy (ceux qui ont inventé ce mot d'ordre de «Just do it" pour une petite marque), et j'imagine très intrigué que vivent actuellement dans le processus de création et de production, il me semble qu'il ya une équipe d'éditeurs accrochés à leurs ordinateurs portables et gadgets à l'écoute des tweets de personnes, en choisissant pour répondre instantanément et de la pensée lignes pour les Spice bon vieux de la réponse, et il est là dans votre salle de bains, avec ABS parfait l'air, prêt à répondre. Crazy, mais qui sûrement jeter les bases pour de nouvelles campagnes qui intègrent en temps réel vertige vivent dans les réseaux sociaux.

Le type de Old Spice, ou de faire une brillante campagne de réseautage social écrit en ALT1040 le 15 Juillet 2010 en Victoria-esains
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