L'hypocrisie des numéros

Pour réussir, il faut projeter une image de la réussite de tous les temps.

N'oubliez pas les paroles de Buddy Kane dans American Beauty ? Je pense à bien des égards décrit parfaitement la société d'aujourd'hui et (surtout) à leurs entreprises, c'est une chose tous les jours qu'ils donnent toujours l'image du "meilleur" et plus "réussies" dans votre région. Il n'y a rien de mal, est le fruit d'années d'études de marché et les avantages que présente une image de succès. Mais dernièrement je suis la réparation d'un fait qui est pris pour acquis et que ce soit aurait d'arrêter de payer autant d'attention ou de commencer à le faire correctement (ce qui est pratiquement impossible.) L'idée est que chaque fois qu'une société comme Apple ou Microsoft annonce un nouveau produit ou des gains de la dernière période, presque toujours sur le plus gros gains dans l'histoire de la société. C'est le cas de Microsoft, qui dit que, avec Windows 7 et Office 2010 ont des bénéfices records. Le même Apple, qui vient tout juste annoncé que, dans le chiffre d'affaires du dernier trimestre de 16 milliards de dollars. Mais plusieurs problèmes se posent dans ce cas, le plus important: l'augmentation de la demande et l'inflation.

Pour expliquer la raison de mon scepticisme quant à ces chiffres, je me référerai à une industrie, plutôt que le film. A Hollywood, il est courant pour les films à être présentés comme superestrenos qui doit répondre à certaines attentes, après tout sont des produits (art, dans une certaine mesure) des grandes multinationales. Chaque semaine je vais à IMDB (je ne dois pas être le seul) pour savoir comment est le box-office, ce sont les films qui suscitent. Et si vous regardez les statistiques historiques sur IMDB, 38 de l'extrapolation plus 50 dans les films appartiennent à l'histoire de la dernière décennie. Un moindre film (même comiques qui est) et La gueule de bois , de la dernière année, a recueilli plus de Jaws , un film qui a été un véritable phénomène culturel depuis 35 ans. Puis est venu à mon secours des statistiques Box Office Mojo, qui fournissent de l'inflation et le fait que le coût du billet de cinéma.

Nous avons eu de trésorerie de ces données lorsque nous nous demandons si Avatar a effectivement été le film le plus extrapolation de l'histoire. Il arrive que des avatars majoré des États-Unis 749 millions de dollars étant la valeur de l'entrée de 7,50 $ (le prix du billet normal, nous savons que l'entrée dans les salles 3D sont plus grandes). Mais quand Titanic , le même directeur et il ya 15 ans permis de recueillir 600 millions de dollars, la valeur d'entrée n'était que de $ 4,59, près de la moitié. ET , par exemple, a soulevé seulement 359 millions, mais au moment de l'entrée ne coûte que $ 2,69 et les plus: le film le plus extrapolation de l'histoire, en tenant compte de l'inflation, il serait celui qui ce que le vent , 1939, en pleine Seconde Guerre mondiale.

Bien sûr, nous ne pouvons pas nier que Avatar n'a pas été un succès éclatant, tout comme ils sont Windows 7 et l'IPAD. Le fait est que nous devons tenir compte de nombreux facteurs, y compris le nombre de films avec lesquels ils sont en concurrence, le nombre de chambres, le temps d'exposition, etc Et c'est compliqué, pour ne pas mentionner le fait que ce serait folie de soulever une étude similaire dans le monde entier, il faudrait analyser les changements dans la monnaie de tous les pays où les films ont été libérés, tout à fait impossible. Donc, nous n'avons qu'un seul choix: ne pas donner beaucoup d'importance aux nouvelles chaque fois que nous lisons que x est le film le plus rentables de ces dernières années et, si possible (et si nous voulons) nous attendons la valeur de l'entrée.

Maintenant, ce que cela a à voir avec des sociétés de technologie? Eh bien, il arrive quelque chose de similaire. Bien que les avancées technologiques dans le prix des produits et dispositifs sont devenus moins chers et sont souvent plus faibles, l'équation n'est pas si simple. L'inflation a été très importante ces dernières années dans des pays comme l'Argentine et des produits de technologie sont beaucoup plus cher maintenant que quelques années et cela ne se produit pas seulement ici, pas un problème particulier. Il devrait inclure une analyse réelle tels que les changements de la demande (il est maintenant beaucoup plus qu'il ya dix ans), les coûts des produits (matériel ou sotware), les salaires des employés, la valeur des matières premières, etc Et les entreprises ne remplissent pas une analyse aussi profonde, ils suffit de présenter les chiffres (généralement bonne) et dire qu'il est le meilleur moment qu'ils traversent. Pas mal et ne devrait pas besoin de faire autrement, le problème est que nous prenons une stratégie de marketing comme un fait objectif qui ne peut pas être mise en doute et qui démontre la force surhumaine d'un particulier multinationales "qui continue de croître »et que chaque fois que lance un nouveau produit est la meilleure et la plus réussie. Nous n'avons donc pas beaucoup d'attention aux numéros, s'il vous plaît. Pas eux, mais ceux qui sont présents ne peuvent pas être des menteurs, mais ils savent beaucoup de marketing.

L'hypocrisie des nombres écrits en ALT1040 Juillet 26 2010 en erostarbe Frédéric
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