Facebook et la publicité: maintenant

dernière étude ComScore sur l'affichage publicitaire et montre que les comptes Facebook pour 23% , près d'un quart de toute la publicité est faite dans le réseau aux États-Unis. L'ampleur du nombre est impressionnant, le plus proche concurrent, Yahoo atteint 11%, tandis que les autres participants sont des unités d'un seul chiffre. Google, bien sûr, reste le roi absolu de la publicité de recherche, ne figurent pas dans cette étude.

participation de Facebook dans le même trimestre l'an dernier était de 9,2%, treize points ci-dessous. La principale différence est dans la gestion. Jusqu'à l'année dernière, la publicité sur Facebook est un contrat attribué à un gestionnaire externe, Microsoft, qui a été écrit pour ce type de réseau de publicité en remplissant presque, de faible qualité, avec peu d'utilisation de capacités de réseau. L'analyse de la publicité sur Facebook à ce moment-là conduit au scepticisme: très faible taux de clics, les visiteurs qui étaient clairement en mode social et non pas en mode de recherche, et presque «à l'aveugle sur le côté droit, une perspective qui semblait sombre pour l'avenir Facebook comme support publicitaire . La société, en fait, pas une priorité du tout cet aspect, consacré toutes ses ressources au renforcement de la plate-forme et la proposition de valeur d'usage, et de céder la gestion à une publicité par des tiers. Une tierce partie qui a été essentiellement essayé de copier Google: la publicité sur Facebook tente de contextualiser certaines caractéristiques de votre profil ou le contenu de celui-ci dans un temps donné, la façon dont il a été fait dans la publicité de recherche.

Après la pause, le contrat avec Microsoft , les choses ont changé: Facebook est devenu une plate-forme qui s'appuie de manière superlative les caractéristiques de la plate-forme, et surtout, qui donne à l'annonceur une prise de décision, la discrimination, et un contrôle presque total. Il est en fait un hipercualificado affichage pour décider qui, parmi les lecteurs d'un journal ou d'une téléspectateurs seront touchés et qui n'est pas. Dans un système de comparaison de prix pure, la publicité de Facebook semble venir de beaucoup plus compte de l'impact des coûts et de fournir un niveau de contrôle de loin supérieure à celle de la très Google, qui conduit à un changement des annonceurs pousse même plus que l'utilisation généralisée de Facebook, ce qui bien sûr doit être une préoccupation de société reçoit de cette manière 95% de leur revenu.

Rien ne peut attirer plus d'un annonceur la possibilité d'acquérir des renseignements sur leurs dépenses, "chercher le trou de la serrure, vous pouvez décider comment vous voulez que le public réception de l'avis: sociodémographiques, géographiques, affinité ... Facebook n'est pas comme l'Internet, et la différence fondamentale est dans le niveau de contrôle sur l'identité de l'utilisateur: l'idée de la société, évidemment, est d'appliquer cet avantage à la relation avec l'annonceur. La publicité sur Facebook a été prise importante, et d'ailleurs, ce n'est pas parce que Facebook ne fait pas mal, mais parce que l'annonceur n'a pas réussi à définir clairement votre cible. Facebook ne pas «vendre» les données utilisateur, qui vend - ou plutôt, un «loyer» - est l'accès à ces certains annonceurs qui ne les ont, mais simplement l'accès à l'utilisation d'un canal avec une certaine formule (enlèvement, bien sûr, des exceptions de sécurité à court terme dans le cadre d'autres sujets). Donc, les choses d'une année au cours de laquelle les deux dépenses totales de publicité que l'utilisation mondiale de Facebook a augmenté clair, Facebook a fait près d'un quart du marché publicitaire affichage et la croissance future semble aller sur la même ligne. De toute évidence, les plans de Facebook ne s'arrêtent pas là: de la publicité sera mise en vente, comme nous l'avons vu . Nous assistons à une plate-forme qui va croître sous nos yeux depuis longtemps.