Le réseau et la persistance de la mémoire

Le recours à la peinture évocatrice par Salvador Dalí pour illustrer un thème qui se dégage habituellement des classes et des conférences sur la stratégie de communication dans le web social: les éléments doivent faire partie de cette stratégie et de leur combinaison.

Dans certains de mes cours je utiliser des micro-cas développée à l'époque avec quelques-unes des entreprises qui suivent le cours, en tirant parti de ces sessions, le vendredi dernier, qui a été particulièrement productive, je vais prendre pour essayer de structurer un peu certains concepts.

Sur le web, il est essentiel d'avoir un point de création de contenu. La création de contenu est l'un des principaux certainement toute stratégie web: si vous êtes en mesure de générer du contenu en fonction de votre activité, un courant qui alimente les sources d'information en continu et ne pas dépendre d'un référentiel limitée (grand que cela puisse paraître), vous pouvez envisager de beaucoup de choses sur le net. Cette question, les chances de la production durable de contenu, doit être l'un des plus importants et ceux qui paient plus d'attention sur l'élaboration d'une stratégie pour la présence d'une personne ou une entreprise dans le web social.

La tâche n'est pas simple: pour générer le contenu n'est jamais anodin, ni simple, et un tel contenu peut être utilisé pour augmenter votre présence sur le web n'est pas toujours évident, tout le contenu peut être rationalisé. Il ya des gens ou des entreprises pour qui il est vraiment difficile ou presque impossible de penser à la génération de contenu. Certains doivent "ouvrir le concept générique de contenu afin d'obtenir des choses qui peuvent vraiment nourrir une conversation qui serait autrement difficile, voire inimaginable: il ya des questions, aussi importantes qu'elles puissent être économiquement, il est très difficile d'imaginer que l'objet de conversation. Et sans une base solide de création de contenu, accompagnée de la fourniture de moyens appropriés pour elle et la capacité des autres à y participer dans une mesure plus ou moins, la possibilité de nourrir une stratégie de présence sur le web social beaucoup plus compliquée.

Tranché la question et la nature du contenu, le format doit être posée: où se trouve le titre du message est la justification. Beaucoup de gens considèrent les outils web social - blogs, réseaux sociaux, micro-blogging, etc - Les parties isolées d'une stratégie, ou même «mode». Dans les hypothèses habituelles telles que "être sur Facebook" ou "nous avons à rendre compte sur Twitter,« comme si la simple présence obtenir quelque chose en elle-même, les commentaires se lier les générations prétendument censé «tuer» des outils par rapport aux autres, "blogs sont morts parce que les réseaux sociaux sont plus simples» ou «sont plus à la mode." Il peut y avoir de plus stupide: si vous entendez cela, supprimer automatiquement toute crédibilité du locuteur. Les outils sont ce qu'ils sont, et jouent un rôle clé dans la communication claire dans le web social.

Le blog est le rôle continu du contenu. Les permaliens des blogs indexation générer excellent moteur de recherche, une référence solide et permanent dans lequel pour trouver que le contenu quel que soit le temps a passé. Le lieu naturel pour le contenu est un blog où vous pourrez séjourner après la visite de l'araignée en question, à occuper une place dans la mémoire collective, plus ou moins importantes en termes de différents critères pertinents. "La circulation est dense, peu de trafic? Comment faire pour attirer du trafic sur le blog? Comment faire pour générer une dynamique riche de conversation active? Cela correspond à des problèmes et des critères différents, qui viennent de la SEO SEM à travers de nombreux autres éléments. Mais la fonction de blog en est une qui est: tenir le contenu d'une manière cohérente, et de leur donner un lien permanent. De la même manière que nous pouvons soutenir, si la nature de notre contenu est autorisée et justifiée, des outils tels que Flickr pour les photos, YouTube dans le cas de la vidéo, des présentations Slideshare, ou autrement.

Les réseaux sociaux sont idéaux pour le contenu dynamique: la présence d'un réseau n'est plus une option mais une nécessité. Si en plus nous avons commencé notre stratégie de développement de contenu pour la bonne place - à savoir le blog - les réseaux sociaux nous donner l'occasion de viralizar que le contenu à travers son réseau de relations. Correctement le lien du blog pour les réseaux sociaux, de sorte que le contenu généré dans un déménagement à l'autre est fondamental: une entrée peut être fourni avec la vie beaucoup plus dans le réseau social dans le blog, mais le lien doit être simple à tracer . Les réseaux sociaux peuvent générer des discussions intéressantes sur la base d'un modèle d'interaction de contrôle généralement plus grande, et ont des mécanismes de génération spontanée de la circulation (en fonction du degré d'activité des personnes) ou induite (basé sur la publicité que la possibilité de «payer le trafic réseau à être déplacé d'un endroit à ") qui peut être extrêmement efficace. Cependant, la conversation est pertinent ou intéressant qui est généré dans les réseaux sociaux, quelques semaines plus tard, auront disparu. Personne ne sera supprimé, il restera sur le net ... mais il sera complètement enfoui.

Twitter, dans ce sens, il est encore plus volatile dans la nature. Une présence bien gérée Twitter peut servir à attirer l'attention sur les ondes de contenu spécifique, mais quelques heures après son apparition, son efficacité est parti. Encore une fois, on ne supprime le tweet, pas le cacher, mais sa capacité à générer du trafic et la visibilité sont partis. cycle de l'information est courte: nous pouvons utiliser le permalien possède effectivement, nous pouvons obtenir retweets beaucoup, mais pas durable ou la stratégie normale de soulever une personne sur les réseaux sociaux basés sur de tels liens. Si nous avons fait, serait certainement une valeur éphémère. Générer du contenu qui est intéressant et attractif dans Twitter est, à nouveau, une autre question, un problème différent: si seulement nous utilisons notre compte Twitter pour publier des liens vers le contenu de notre blog, il sera probablement pas pertinente.

Little et quelques cas, bien sûr, se révéler totalement généralisables ou suivent un schéma tel que «Jack, reine et roi, mais je pense qu'il est essentiel de comprendre les caractéristiques intrinsèques de ces médias et leurs liens éventuels entre le moment de soulever une stratégie raisonnable communication, que ce soit personne physique ou morale, dans le web social. «Les opinions?