Est-ce le déclin de l'agence de publicité?

C'est un thème qui revient souvent dans mes classes: la disparition plus que possible des agences de publicité de toute la vie avant la naissance de nouvelles formes de publicité comme Google ou Facebook.

Sont prévues plusieurs raisons: d'abord, évidemment, est la baisse des barrières à l'entrée impliqués dans la gestion de ce type de publicité. Dans les deux cas nous parlons de sociétés qui mettent des outils sophistiqués de ses clients de visualiser et de comprendre facilement les mécanismes impliqués dans la gestion de la publicité, si la détermination de bons mots, le choix de la cible, ou l'analyse nécessaire maintien du contrôle des processus adéquats.

La deuxième raison est plus liée au niveau de la microgestion nécessaires pour effectuer une bonne gestion de la publicité dans ces canaux: tout en reconnaissant que l'agence peut fournir le même type d'expertise qui fournit des conseils traditionnels, aidant à surmonter le courbe d'apprentissage de manière plus efficace, il est estimé qu'en général, les agences traditionnelles ont tendance à ne transmettre que l'expertise, et sont limitées à gérer la publicité sur Google et les réseaux sociaux dans une mécanique assez. La gestion active, en tenant compte de la variation de mots ou de certains aspects de la cible sur la base des premiers résultats, qui réagit en faisant des changements pour adapter, voire d'introduire des aspects en termes de mode ou d'un paysage de nouvelles informations exige de la direction très directement à l'entreprise, ce qui est de savoir qui peut réellement avoir la preuve, la connaissance des affaires et une autonomie de décision pour les réaliser. En ce sens, la capacité à l'expérimentation directe avec ces outils est considérée comme un aspect positif net, tout en gérant par le biais d'une agence est considérée comme une tierce partie à l'inefficacité et a fait ralentir la chaîne de prise de décision.

Enfin, il ya une question de confiance: lorsque les organismes à prendre des décisions sur les investissements en publicité dans les médias dans de nombreux cas sur la base de ces extratipos médias leur payer plutôt que sous un meilleur ajustement pour leurs clients, et étant donné que ni Google ni Facebook entrer dans la dynamique salariale extratipos, de nombreuses entreprises choisissent de considérer la publicité sur ces chaînes comme "quelque chose de différent" avec ses propres règles, et, naturellement, est gérée en dehors de l'organisme. Peu d'agences semblent avoir une bonne évaluation de ses clients en termes de valeur de l'argent quand il s'agit de gérer ce type de publicité, cependant, a le plus haut taux de croissance dans une industrie où les canaux traditionnels - télévision, journaux, magazines , etc - Indiquer clairement la croissance négative, pour ne pas dire catastrophiques.

Avez-vous d'accord avec la situation dans votre entreprise? Est-il gère la publicité sur Google ou Facebook sur votre entreprise par le biais des agences de publicité, ou il est directement? Comment sont les sentiments d'être?