L'effet Ikea

Les chercheurs Michael I Norton, Daniel Mochon et Dan Ariely ont publié une étude intitulée «l'effet Ikea: quand le travail mène à l'amour" [PDF] , qui a conclu que les produits qui impliquent un certain travail de la part des consommateurs, sont plus valeur.

Dans une série d'études de consommation qui a rassemblé des boîtes (produits) d'IKEA, plié Legos origami et ensembles construits, nous démontrons et d'enquêter sur les conditions entourant le terme «effet Ikea" - la valeur accrue des produits fabriqués par une mêmes. Les participants ont vu leurs créations * * amateurs - produit hédoniste ou utilitariste - une valeur similaire à la valeur des créations des experts, et attendre que les autres à partager leurs opinions. Notre rapport suggère que le travail conduit à une augmentation de la valorisation de la production, seulement lorsque ce dernier, a abouti à la réussite d'une tâche, mais quand vous construisez quelque chose, puis détruit, ou ne parviennent pas à les compléter, l'effet IKEA dissipe.

Enfin, nous montrons que l'emploi augmente la valeur des produits finis, non seulement pour les consommateurs qui professent un intérêt dans des projets tels que «do-it-yourself", mais aussi pour ceux qui sont relativement peu intéressées.

Neoacademic fait un bon résumé des expériences ont été menées pour tester l'effet de IKEA:

1. Les participants ont pu assembler une boîte (un produit) ou pré-ensambladade IKEA inspecter pour ensuite offrir un prix. Si le prix était plus élevé que pour un prix donné aurait à payer pour le garder, sinon vous ne pourriez pas acheter. Les participants offriront une valeur de 62% plus élevée sur l'ensemble qui a rejoint que seulement inspectés.

2. La deuxième expérience a suivi la même dynamique, mais au lieu d'ensembles d'IKEA, fait grues en origami et des grenouilles. La valeur attribuée de l'origami est le même, mais les participants remis la valeur 460% de plus à leurs propres créations qu'ils n'ont d'autres.

3. Dans cette expérience, les participants ont travaillé avec des modèles de Lego en paires et les valeurs mobilières proposent sur ​​leurs propres bâtiments et ceux de son coéquipier. Le particpantes reçu un kit Lego prêt à construire à partir de zéro ou assembler pré-assemblé, ce dernier afin d'être déconstruit. Tous affecté plus de valeur à leurs jeux que ceux de leurs partenaires, les ensembles qui ont été détruits ne valaient un peu plus de pré-assemblés.

4. Les participants ont construit à nouveau un produit d'IKEA, mais certains d'entre eux a demandé pour une halte au milieu du processus de construction. Comme, pas des produits finis sont évalués plus bas que les autres.

Bien que cette recherche est l'orientation purement commerciale et est axé sur la recherche de nouvelles façons de satisfaire les consommateurs, et en effet, aider les entreprises à envisager la possibilité d'offrir des produits qui créent une clientèle effet IKEA et ses conclusions sont certainement très intéressantes pour expliquer le fait que les motivations des gens pour créer quelque chose, pas nécessairement à voir avec la réussite ou de l'argent, mais avec l'expérience.

L'effet est alors IKEA résultats de l'évaluation de la dédicace ou une expérience personnelle concernant un produit. Bien que dans une direction opposée à la masse consumérisme IKEA - cette ligne de pensée nous aide à mieux comprendre la puissance du mouvement de fabrication personnelle soutenue par des outils tels que des imprimantes 3D et les techniques de bricolage, qui ont souvent lieu dans hackerspaces ou les espaces communautaires la créativité incubation dédié amateur.

Après la lecture de la première étude qui est venu à l'esprit était le mouvement de "Tiny House" (Casa Chiquita), qui depuis la crise économique de 2008 a gagné plus de force principalement dans les États-Unis - notamment chez les jeunes - car en plus de réduire les coûts, permettant de plus en plus difficile la possibilité d'acheter un terrain pour construire un espace dédié au logement lui-même, dans tous les sens.

Nous avons quitté ici le trailer d'un documentaire qui sera prêt l'année prochaine sur le mouvement des mini-logement, sans doute, un exemple inspirant de l'effet de IKEA.

Image via midorisyu