"Madison Avenue désintermédiation« Élargir ma chronique

Ma colonne Expansion de cette semaine intitulé « Madison Avenue désintermédiation »(voir pdf ), et parler de ce que j'ai été vérifier depuis un certain temps à l'égard de la publicité sur les moteurs de recherche et réseaux sociaux: de nombreuses entreprises à développer de plus en plus sans l'intervention d'une agence, et aussi, curieusement, ceux qui choisissent cette option pour l'auto-gestion sont souvent les meilleurs et ceux qui ne obtenir des tarifs plus grande efficacité.

Les raisons? Une parfaite démonstration de problèmes scolaires appelé théorie de l'agence : parlons d'un type de publicité qui nécessite une surveillance intensive et des soins, une action rapide sur la base de critères variés, qui bénéficie d'une solide connaissance des affaires, rendant tiers a déposé, sur la bonne volonté que vous avez, à la fin abouti à un désavantage. Si vous ajoutez que la créativité a perdu beaucoup de son importance, les outils pour développer l'activité sont très puissants, mais l'opération facile, et que, contrairement comme dans la publicité traditionnelle, il n'ya aucun avantage de prix dérivés des fait opérer par le biais d'une agence, l'image semble clair.

Tout ce qui est ce que j'ai essayé, comme j'ai pu, déposer dans les vingt trois cents mots que de me laisser utiliser l'expansion. Pour les agences, est potentiellement très important que la publicité la plus forte croissance, c'est précisément que beaucoup de vos clients décident de sortir sans votre intervention. Sont Google, Facebook et provoquant une entreprise progressive de la désintermédiation de l'industrie de Madison Avenue?