L'investissement dans la publicité en ligne et la méthode de l'Indien

Quand j'ai été un partenaire conseil, ils ont tous un passé sombre, les consultants leur ai dit de mes ordinateurs de l'histoire du chef indien, avec l'intention d'attaquer le fort de la cavalerie, vous avez besoin de savoir combien de soldats à l'intérieur, et embauche pour ce consultant. Le consultant verra le fort et le retour vous indique très catégorique: 1004. Le chef indien, qui est déjà connu pour les consultants, il demande comment il a calculé. Facile. Il ya quatre tours, avec un accompagnateur sur chacune, quatre, et à l'intérieur, comme un millier.

Malheureusement, de nombreuses estimations, dans tous les domaines, sont fabriqués en utilisant des méthodes similaires au niveau de sophistication et de précision. Et la mesure des dépenses de publicité en ligne est l'un d'entre eux. Il y aura des gens qui disent, je l'ai dit à plusieurs reprises que ces choses doivent aller à l'encontre des intérêts de l'industrie, qui est négative pour la confiance des annonceurs. Je pense exactement le contraire: que le plus transparent que vous soyez, vous générez beaucoup plus confiance. Toutes les études ont des limites. Ni représente la réalité avec une précision de 100%. Plus vous en savez les limites de ce que vous avez, mieux vous pouvez mieux vous comprendre et à utiliser.

IAB Studio - PWC
Dans le passé j'ai été très critique de l'étude des investissements publicitaires de l'IAB . Elle est faite avec les données fournies par les médias sur l'investissement qu'ils ont eu. Je pense toujours qu'il a des choses à améliorer. Les principaux

• La recherche fait partie d'une estimation faite, je comprends, en consultation avec les agences médias, parce que Google n'a pas communiqué de données. Est-ce la moitié du poids de l'investissement, mais certainement mieux d'avoir ce rien que de


• Mesure affirme que 90% des dépenses publicitaires en ligne, mais ne justifie pas comment ils savent. Il s'agit d'une simple observation, qui, incidemment, semble changer au fil du temps.


• Il comprend des données de Facebook. Pas même une estimation. Selon des sources industrielles, est maintenant d'environ 25 millions par an.


• Ce semestre, les nouveaux médias ont été ajoutés à l'étude, la plus pertinente, Tuenti, et pourtant, sont comparés avec les données de l'année dernière sur laquelle ces supports ne sont pas

Il est vrai aussi qu'ils ont résolu certains problèmes qu'ils avaient dans le passé, ces données ne comprennent pas les entreprises qui n'étaient pas membres de l'IAB, de ne pas le classement absolu des annonceurs et certaines classifications de données. Comme je dis, pas parfait, pour moi il est très clairement le meilleur investissement publicitaire en ligne d'étude que nous avons.

Arce I2P médias Étude
Et puis il ya des choses comme ce que nous avons publié la semaine dernière Arce médias . Je comprends que la publication des données d'investissement en ligne n'est pas votre activité principale. Mais c'est que les données qu'ils donnent, et, surtout, de la méthodologie sur cette base, des feux d'artifice.

Tout d'abord, la méthodologie. Je ne savais pas et demandé de l'aide sur Twitter . Qu'est-ce que j'ai expliqué est la suivante:

Étude des médias Arce prend les pages consultées par Nielsen Netview et multiplier par le nombre de postes de la publicité grâce à un soutien pour le nombre d'impacts publicitaires. Ensuite, appliquez une CPM moyen (il semble que 5 euros) et applique une décote moyenne selon la façon dont ils pensent que le marché va.

Quoi qu'il en soit. Pour lister seulement les principaux problèmes:

• Pour commencer, il est de notoriété publique que l'estimation de pages vues pour NetView (en fait n'importe quel panneau de pure) est très discutable. C'est précisément l'une des causes pour laquelle la mesure est en pleine évolution hybride.


• La seconde est de savoir comment calculer les positions de la publicité en moyenne. Et plus est nécessairement les positions de la publicité signifie davantage de revenus?


• Suivant. Et le taux d'emploi? Ou va maintenant être tous les postes de publicité vendues. Loin de là. Et d'ailleurs, la variabilité des taux d'occupation de l'espace publicitaire est brutale (presque, presque de 0 à 100).


• Sans discuter si 5 $ est un prix représentatif du marché de la publicité en ligne, qui serait également une discussion intéressante, loin de ce prix peut être appliquée à toutes les impressions d'annonce. Surtout dans les médias avec 12 ou 15 postes de la publicité sur la couverture.


• Et finalement. Quel genre de prix parlons-nous? Prix ​​faire? Rabais ¿? Ne vous appliquez l'agence rabais? Quelles économies annuelles? Que vous êtes accusé par les médias ou ce que vous payez pour l'annonceur?

Honnêtement, pour rendre ce type d'approche, plus ils seraient la peine de prendre les données IAB directement et ne pas mettre plus de bruit dans le marché.

Plus d'informations | investissement publicitaire Sondage en ligne du CCI - PWC (premier semestre 20011) | Maple publicité dans les médias d'investissement I2P Enquête (deuxième trimestre)