Marketing

Sûrement vous avez aussi observé le phénomène de «l'annonce de l'annonce." Je me réfère à ces vidéos qui montrent la fabrication d'un spot, ou de courtes vidéos que nous, une étude de cas d'une streetmarketing publicité (par exemple). Vidéos qui vont trouver un YouTube ou voir affichées sur les murs de Facebook.

Il devient un mode de metapublicidad. Le metapublicidad est définie comme de la publicité que l'annonceur lui-même la publicité. La publicité pour la publicité. Sais pas s'il faut l'appeler "parapublicidad" (pour trouver un terme), parce que fondamentalement ces vidéos viennent d'être une publicité parallèle à la publicité.

J'ai remarqué que ces vidéos "parapublicitarios" viennent d'être de deux sortes. Deux classes qui pourrait presque être considérés comme des genres de la publicité vidéo. Les vidéos que nous avons divisés en "making of" des vidéos et des "études de cas". Ces deux genres ont un fond commun: ils sont des vidéos qui sont nés dans le but d'amplifier l'effet qui ont déjà des taches (dans le cas de hors ligne) ou des actions créatives (dans le cas de ligne). Voici quelques exemples:

1. "Making of" des taches. Vidéos qui sont "making of" des taches que nous voyons à la télévision sont la publicité ultime. Jusqu'à quelques années, la consommation a été utilisé pour être (et d'être traités comme des) passive, de "manger" les taches que les suffrages dans la plaque à déjeuner, aujourd'hui le consommateur est actif dans de nombreux cas. Et les marques qu'ils connaissent. Les annonceurs savent que les consommateurs, en 2012, est maintenant à sa recherche. Ils font des publicités et de leur "making of" en sachant que quelqu'un va probablement les voir sur YouTube. Quand ils le font si bien que les producteurs dans le tournage de films avec extras ("C'est pour le Ray DVD / Blu"). Un exemple que vous paraître est sûr que la décision de la tache récente Heineken:

   Je ne nie pas que, dans certains cas, le "making of" est encore "chargé" et on me dit l'acteur: "faire ceci ou cela. Il est pour le making of de ". C'est le cas que "les odeurs" dans le "making of" Spot The Force de Volkswagen.

   Cela nous montre que les annonceurs ont maintenant, c'est que maintenant, même qu'ils font des sketchs avec le "making of" des taches. Gilette qui a été offert il ya un an et la moitié de la vidéo virale de Federer tirer une annonce, tirant un peut 200km/ha tête d'un opérateur. Gilette Federer ont généralement pour leurs taches, et dans ce cas, décidé de faire ce "faux" afin d'être d'origine virale. Ce qui nous intéresse ici, c'est que, en soi, devient une parodie de la réalisation des taches.

   En bref, le "making of" n'est plus une valeur ajoutée, et édité et publié avec cette mentalité, que le consommateur potentiel va pour la marque.

2. Des études de cas. Il ya d'autres vidéos qui recueillent l'exécution des actions déconnecté (streetmarketings, événements) et en ligne (applications Facebook, des actions créatives dans le réseau), également pour amplifier son effet. Comme avec la vidéo Gilette, nous pouvons également offrir une vidéo qui parodie ce genre de productions et montre comment vous pouvez faire pour les campagnes en ligne qui n'ont pas existé: dans ce cas, on a été appelé au sujet de fête d'enfants (qui ait jamais a été faite) par le biais des réseaux sociaux et de leurs résultats. Comme une action réelle en question.

   A titre d'exemples réels, il ya des milliers. Pour déguster une vidéo choisissant une des mesures que nous avons fait dans le Tc pour le poste.

   Et dans le coin de ce territoire créatif dédié à la créativité ( TcLab ) sont des exemples à donner et prendre. Comme la vidéo qui a été fait pour faire connaître l'action d'une marque populaire de préservatifs au Brésil.

S'il ya une conclusion à tout cela, c'est que le. Vidéo, non pas comme place est un allié clé des marques Lorsque une plate-forme est née , la première chose qu'il fait est une vidéo qui résume la façon dont il fonctionne. Jusqu'à Megaupload, avant de tomber, avait sa propre vidéo promotionnelle. Le contenu vidéo devient une communication de marque de base et le contenu supplémentaire qui devient valeur de l'offre des marques.

Graffiti urbain dans Lavapiés (Photo par l'auteur)

Ne nous avons des employés dans nos sociétés brillant, intelligent, laborieux et sociable? Ce que les gestionnaires sont également un bon équipement, une bonne connaissance de votre région, qui sont satisfaits de leur salaire et ceux qui aiment leur travail dans notre société? Si notre réponse est oui, nous mettons tous nos efforts sur ces personnes de rester le plus longtemps possible dans notre organisation. Professionnels exigeants à la recherche de leur environnement de travail est aussi complète que possible, qui s'adapte le plus à son côté plus personnel, et pas seulement à son rôle en tant que salarié. Et pour cela, nous entendons de plus, beaucoup plus.

Dans le territoire de création, nous sommes clairement que nous n'obtiendrons pas éveiller la passion de notre équipe pour leur travail si nous ne sommes pas une entreprise sociale : plus ouverts, plus de liens entre ses membres, plus transparente, plus agile. Il co-leader du changement, avec l'aide de toute l'équipe. Nous passons notre organisation dans une communauté connectée, et pour cela, la première règle est d'écouter activement en tant que clé de la réussite.

Nous avons parlé à plusieurs reprises que les entreprises liées sont plus productifs. Les avantages que les médias sociaux, par exemple, lorsque le choix des équipements, afin de créer des réseaux ou à nous positionner comme des leaders d'opinion sont claires, comme indiqué à la page 62 de l' étude sur les réseaux sociaux sur Internet développés par le ONTSI . En outre, la connexion entre les membres de notre équipe nous aidera grandement à créer une société où nous voulons tous travailler, la loyauté dans les personnes les plus talentueuses.

Pour créer une entreprise sociale avec une culture d'entreprise partagée de la première étape est l'écoute active. Pour ce faire, nous devons:

1. Soyez humble. Jim Collins et son équipe ont montré que les entreprises dirigées par collage au cours des années de transition ont été les leaders humbles avec une volonté claire d'améliorer la position de votre entreprise. Dans l'étude qui prend en charge les entreprises qui excellent données ont montré que les dirigeants de haut niveau, qui avaient conduit leurs entreprises vers le haut », eux-mêmes à l'écart des besoins à satisfaire son propre ego et se concentrer sur l'objectif de faire votre grande entreprise [...] Ils sont incroyablement ambitieux, mais son ambition est principalement à l'institution, et non pas eux-mêmes. " Avoir l'humilité de savoir que nous devrions faire confiance à notre équipe pour aider à créer un changement dans nos sociétés est la clé pour démarrer l'écoute active.

2. Instaurer la confiance. Comme nous avions Juan Carlos Cubeiro dans son livre Le Sentiment de la Maîtrise , la confiance est étroitement liée à l'écoute. "Le moyen le plus important de montrer du respect pour une personne est à l'écoute." Lorsque l'on considère les opinions de notre équipe de créer un lien de confiance entre tous. L'équipe se sent plus libre d'exprimer leurs opinions, positives ou négatives, ce qui permettra de mieux le flux d'informations. Écoutez, nous prouvons être digne de confiance et ainsi nous encourager les contributions productives de notre équipe.

3. Être perméable. Out de notre cadre mental nous aide à ouvrir les points de vue des autres. L'écoute est inutile si elle imprègne nous le message de l'autre. Nous devons être très ouverts aux nouvelles idées provenant de l'ordinateur et d'expérimenter avec eux. Les contributions de notre équipe ne doit pas tomber dans l'oreille de sourds. Avec la participation de tous atteindre de plus grandes réalisations.

Ces petites bases sera le must pour bâtir une organisation centrée sur les personnes, où la connectivité est la prochaine étape pour atteindre l'excellence. Si nous sommes disposés à écouter nos équipements, quelle est la meilleure façon de le faire? Nous ne pouvons pas nous fermer à un seul canal. Face à face conversations sont essentiels pour tirer le meilleur parti de nos équipes, ainsi exposée Alorda Alvaro Gonzalez dans son livre Le gestionnaire de Talking . Mais à notre avis, vous devez activer multimédia conversation.

Comme vous l'avez souligné Gary Hamel , tout le monde aime à parler et les entreprises doivent encourager cette tendance à partager. Dans le Territoire, nous avons créé des canaux fiables et ouvertes pour faire circuler les informations plus rapidement entre nous. Des choses simples comme ayant une liste sur Twitter avec notre équipe de suivre facilement tous les collègues et l'interaction diminue la distance entre les membres de notre société.

L'utilisation d'un réseau social interne et Socialcast pour traiter ouvertement toutes les questions concernant la cohésion d'équipe entreprise augmente. Créer un hashtag comme # tecerianoseverywhere en vertu de laquelle nous fournir des photos de là où nous sommes, nourrit nos relations personnelles. Merci à cette culture de la collaboration d'encourager l'échange des connaissances à travers l'équipe.

Nous voulons tous que notre société dans son ensemble plus intelligent, plus mis à jour et informé, plus innovante à la fin. Ces multiples canaux ouverts, nous permettent les médias sociaux pour écouter et échanger des vues, c'est facile. L'écoute de notre équipe est la meilleure façon d'innover. Et l'innovation est le levier qui permet aux entreprises de sortir de la crise.

Mettez en surbrillance l'aide précieuse de Juan Luis Polo pour ce poste en est venu à la lumière de blogs.

«Il n'ya jamais assez de temps, jamais assez." Secret de Brokeback Mountain

Dernièrement, il ya des clients qui me demandent la même chose ... "vidéos d'aide à la conversion qu'il y paraît?".

Dépend logiquement de la vidéo, produit ou service offert, la page et où placer la vidéo ... bref, pas facile de confirmer ou d'infirmer la pratique de l'aide d'un vidéo est bonne, passable ou mauvaise. Mais je peux dire quelque chose de très satisfaits: Mesurez-le. Et vous saurez sans demander à personne si la vidéo fonctionne comme vous le voulez qu'il fonctionne ☺

Où allons-nous commencer?

Tout d'abord, décider / l'objectif / s que nous poursuivons avec la vidéo. Say est une vidéo qui fait la promotion d'un produit ou une marque particulière et ce que nous cherchons est d'aider la vente directe: la conversion. Il se peut aussi que notre but ultime est d'obtenir une avance ou d'expliquer un service offert. Dans tous les cas, la vidéo que vous devez associer un ou plusieurs objectifs, sinon ils ne seront pas possible de les mesurer.

Les indicateurs de performance clés que nous associons avec les objectifs ouvrent la voie à recueillir les données dont nous avons besoin. Les plus couramment utilisés sont les suivants:

Acquisition (attention à la vidéo)

• Nombre de fois où il commence à voir la vidéo: il nous raconte comment bien la vidéo est intégré dans un site Web, la façon dont il a travaillé l'image, utilisez l'appel vidéo, etc.

Ne pas oublier d'ajouter le contexte de cette métrique:

• Affiche% / total des visites à la page où la vidéo est intégrée
• tendance à la fois au fil du temps métrique
• Affiche% / total de vidéos visionnées sur le site

Hook (en utilisant la vidéo)

• Moyenne d'affichage vidéo en temps

Ne pas oublier d'ajouter le contexte de cette métrique:

• Affichage de l'heure% / vidéo temps total
• tendance à la fois au fil du temps métrique
• Vs% vidéo en temps d'affichage. Temps% visionner des vidéos d'autres à partir du site web

Une métrique que je tiens à utiliser comme un complément à ce KPI engagement est le nombre d'utilisateurs qui ont regardé la vidéo dans son intégralité. Sachant cette information saurons-nous si l'affichage de l'heure moyenne est élevée, car la plupart des utilisateurs le voir dans son intégralité, soit parce que la plupart des utilisateurs étaient environ la moitié terminée et certains le font. Il semble que la même chose, mais il n'est pas. Le premier indique une acceptation très élevé de la vidéo et le second, au contraire, un point de fuite de l'intérêt d'optimiser ☺

Ce que je fais habituellement est diviser la vidéo en plusieurs parties et de voir exactement combien peut être la cause de rejet, quelle que soit fatigué ou problèmes ont besoin de notre optimisation précoce à devenir vraiment correspondre.

• Y at-il une section de la vidéo pour être joué plus d'une fois par visite?
• Quel est le point de vue au moins la section?
• Qu'est-ce point dans la vidéo il ya plus de décrocheurs?
• Si la vidéo est affichée sur plus d'une page ... où il fonctionne le mieux au niveau de la visite?

Ne pas oublier une métrique qui peuvent contaminer nos résultats, le temps de chargement de la vidéo, parce que si les résultats sont négatifs Bas KPI peut avoir quelque chose à faire que cela prend de temps à charger la vidéo.

Conversion (pousser pour atteindre la cible)

• Nombre d'utilisateurs à visionner une vidéo et les convertir

Ne pas oublier d'ajouter le contexte de cette métrique:

• Conversions% avec vidéo / total des conversions
• Si la vidéo est affichée sur plus d'une page ... où il fonctionne le mieux au niveau des conversions?
• Prix ​​de la transaction Vidéo / moyenne le total des transactions
• tendance de ces indicateurs au fil du temps

Si la vidéo segmentée affiché, nous avons quelques statistiques assez fiables qui aident les vidéos directement à la conversion.

Rétention

• Nombre de vidéos vues par visite

Segmenté par chacune des vidéos sur le Web peut nous aider à reconnaître les vidéos qui fonctionnent le mieux pour retenir les utilisateurs et trouver des synergies entre les produits ou les moyens de montrer qui nous permettent de tirer le meilleur parti de ce type de communication.

Si la vidéo nous l'avons emmené à d'autres plateformes, en plus de notre site Web tels que YouTube, Facebook, etc sera très intéressant de voir l'intérêt suscité hors de leur contexte, et si les autres paramètres sont similaires (temps de chargement, des moyens d'affichage de temps, le nombre de fois partagé, etc.). Plusieurs fois, en utilisant les médias sociaux pour avoir plus de données sur la performance d'une vidéo peut aider à détecter les problèmes ou viralizarlo de sorte qu'une partie de notre stratégie en ligne.

Avec un outil d'analyse Web (Google Analytics à partir de tout autre paiement que Webtrends ou Adobe) permet de mesurer toute métrique du mentionné ci-dessus, même fixé un objectif associé à la vidéo afin que nous puissions ensuite cibler d'approfondir le comportement précédent et à l'arrière d'utilisateurs qui interagissent avec la vidéo:

• Quels sont ces utilisateurs?
• Quel est le contenu pré-visualisé la vidéo?
• Où sont-ils venus?
• Quels ont été pour se rendre à la vidéo?
• Qu'est-ce que après avoir vu la vidéo?
• Comment sont-ils différents des autres utilisateurs?
• Quel est le pourcentage d'utilisateurs ont quitté les lieux après avoir vu la vidéo?

Ainsi, nous pouvons obtenir les modèles qui nous permettent d'apprendre le meilleur endroit pour placer la vidéo, où faire de la publicité, ce que nous pouvons générer des ventes croisées, etc. En outre, cette surveillance peut déterminer si cette vidéo contribue à augmenter les ventes ou non, quel type de contenu qui fonctionne le mieux et pourquoi, ce qui devrait avoir la longueur, etc. Un exemple d'un tableau de bord pour ce type d'information est la suivante (en fait Excel):

Pas assez de temps pour mesurer tout, je sais :)

Les marques et leurs communautés à vivre dans une perpétuelle Valentine. Les mères, qui connaissent beaucoup de choses de l'amour et les relations ont toujours recommandé «de travail» des relations tout au long de l'année, jour après jour et dans chaque détail. La même chose se produit avec des marques et du Territoire de création, c'est que nous sommes convaincus que la «Engagement à la clientèle sociale" est un engagement sérieux de fournir vous travaillez tous les jours. Quand un utilisateur ose donner le «comme», souvent accompli un acte de courage, dit @ carlosjimeno . Donner le "Like" est une étape dans la relation (amour) qui ne favorisent pas certaines marques.

Au cours des deux dernières semaines ont été préparés ad hoc pour des campagnes d'aujourd'hui, la Saint-Valentin, et joue de revoir certains des plus créatifs que nous avons vu à «attraper» l'amour:

La semaine dernière, nous nous sommes réunis dans TcLab une application Facebook développée par Heineken en ligne avec la dernière place . Grâce à l'application peut produire un personnel sérénade à prendre rendez-vous à tout le monde. C'est une idée avec une production gigantesque, mais oui, beaucoup moins cher qu'un spot à la télé, et je suis sûr que beaucoup plus efficace, pour une raison simple: l'avantage mutuel.

Quand il ya des marques mutuelles ne sont pas limités à lancer son message, mais Cyrano de devenir des facilitateurs pour nous aider à atteindre un objectif, que ce soit amusant, l'apprentissage, ou dans ce cas quelqu'un victoire, par une belle sérénade.

Iberia a lancé une couple de semaines # LovePics, un. Simple et efficace à l'application du concours qui vise à donner au couple un voyage plus amusant Le concours comporte 3 étapes:

1. Vous choisissez un ami sur Facebook et que vous utilisez l'application pour lier vos photos de façon amusante et originale.
2. Invitez vos contacts à voter pour votre photo.
3. Les 20 photos avec le plus de votes vont dans le tirage au sort pour le voyage.

Grâce au blog de ​​Diego Coquillat a découvert un concept dont le nom m'amuse: les médias sociaux Restauranting. De plus en plus, ils sont de petites entreprises, en particulier les restaurants, qui sont lancés à expérimenter les avantages du réseautage social. Comme je le disais @ abladias poste en Novembre 2011, "sept règles de la créativité 2.0" , Fail Souvent, Fail rapide, ne pas cher.

Le Noma , le meilleur restaurant au monde, utilisé il ya un mois son canal Twitter pour communiquer qu'il avait une table libre en raison d'une annulation de dernière minute. Ce ne serait pas du tout surprenant si l'on considère que la liste d'attente de plus de 3 mois. Dans les réseaux sociaux ne sont pas soumis à des timings qui nous permettent d'agir rapidement et en fonction des circonstances. Surveiller les conversations romantiques pendant la journée peut fournir des indices pour lancer des offres spéciales et donc attirer les clients.

Frigo a opté pour la célébration de plus d'amour de style Las Vegas kitsch. La marque de crème glacée a installé une chapelle de mariage gonflable à Madrid, où vous donnez le "oui" sur une impulsion et grande. Il est l'image que je partis de bonne heure dans le poste. Dans chaque mariage est une image qui sera téléchargée sur Facebook . Les votes plupart couple remporte un voyage à Las Vegas pour «formaliser» la relation.

Ils disent que les femmes sont dans un partenaire amoureux, et dans le cas de l'un des fondateurs de Instagram et ça se voit. Sa petite amie, Trigger Kaitlyn créé Lovestagram , une application qui recueille des images de vous et votre partenaire avez partagé dans Instagram, pour créer une carte virtuelle Saint-Valentin.

Et en parlant de Instagram, je ne peux pas oublier le billet de blog de ​​Instagramers "Comment trouver l'amour dans Instagram?" . En effet, au cours de la journée ont été et sont en Espagne Trending Topic hashtags: # ComoDejarATuPareja , # yoquieroa , # mehacetilin , # tuitdeamor et # 10CancionesParaSanValentin .

Si vous connaissez d'autres actions liées à cette journée, n'hésitez pas à partager dans les commentaires de ce post. Et rappelez-vous que l'amour, dans tous les sens, pas seulement sur ​​une journée, une pluie légère qui imprègne lentement, comme il aime à dire @ juanluispolo .