L'annonce de l'annonce

Sûrement vous avez aussi observé le phénomène de «l'annonce de l'annonce." Je me réfère à ces vidéos qui montrent la fabrication d'un spot, ou de courtes vidéos que nous, une étude de cas d'une streetmarketing publicité (par exemple). Vidéos qui vont trouver un YouTube ou voir affichées sur les murs de Facebook.

Il devient un mode de metapublicidad. Le metapublicidad est définie comme de la publicité que l'annonceur lui-même la publicité. La publicité pour la publicité. Sais pas s'il faut l'appeler "parapublicidad" (pour trouver un terme), parce que fondamentalement ces vidéos viennent d'être une publicité parallèle à la publicité.

J'ai remarqué que ces vidéos "parapublicitarios" viennent d'être de deux sortes. Deux classes qui pourrait presque être considérés comme des genres de la publicité vidéo. Les vidéos que nous avons divisés en "making of" des vidéos et des "études de cas". Ces deux genres ont un fond commun: ils sont des vidéos qui sont nés dans le but d'amplifier l'effet qui ont déjà des taches (dans le cas de hors ligne) ou des actions créatives (dans le cas de ligne). Voici quelques exemples:

1. "Making of" des taches. Vidéos qui sont "making of" des taches que nous voyons à la télévision sont la publicité ultime. Jusqu'à quelques années, la consommation a été utilisé pour être (et d'être traités comme des) passive, de "manger" les taches que les suffrages dans la plaque à déjeuner, aujourd'hui le consommateur est actif dans de nombreux cas. Et les marques qu'ils connaissent. Les annonceurs savent que les consommateurs, en 2012, est maintenant à sa recherche. Ils font des publicités et de leur "making of" en sachant que quelqu'un va probablement les voir sur YouTube. Quand ils le font si bien que les producteurs dans le tournage de films avec extras ("C'est pour le Ray DVD / Blu"). Un exemple que vous paraître est sûr que la décision de la tache récente Heineken:

   Je ne nie pas que, dans certains cas, le "making of" est encore "chargé" et on me dit l'acteur: "faire ceci ou cela. Il est pour le making of de ". C'est le cas que "les odeurs" dans le "making of" Spot The Force de Volkswagen.

   Cela nous montre que les annonceurs ont maintenant, c'est que maintenant, même qu'ils font des sketchs avec le "making of" des taches. Gilette qui a été offert il ya un an et la moitié de la vidéo virale de Federer tirer une annonce, tirant un peut 200km/ha tête d'un opérateur. Gilette Federer ont généralement pour leurs taches, et dans ce cas, décidé de faire ce "faux" afin d'être d'origine virale. Ce qui nous intéresse ici, c'est que, en soi, devient une parodie de la réalisation des taches.

   En bref, le "making of" n'est plus une valeur ajoutée, et édité et publié avec cette mentalité, que le consommateur potentiel va pour la marque.

2. Des études de cas. Il ya d'autres vidéos qui recueillent l'exécution des actions déconnecté (streetmarketings, événements) et en ligne (applications Facebook, des actions créatives dans le réseau), également pour amplifier son effet. Comme avec la vidéo Gilette, nous pouvons également offrir une vidéo qui parodie ce genre de productions et montre comment vous pouvez faire pour les campagnes en ligne qui n'ont pas existé: dans ce cas, on a été appelé au sujet de fête d'enfants (qui ait jamais a été faite) par le biais des réseaux sociaux et de leurs résultats. Comme une action réelle en question.

   A titre d'exemples réels, il ya des milliers. Pour déguster une vidéo choisissant une des mesures que nous avons fait dans le Tc pour le poste.

   Et dans le coin de ce territoire créatif dédié à la créativité ( TcLab ) sont des exemples à donner et prendre. Comme la vidéo qui a été fait pour faire connaître l'action d'une marque populaire de préservatifs au Brésil.

S'il ya une conclusion à tout cela, c'est que le. Vidéo, non pas comme place est un allié clé des marques Lorsque une plate-forme est née , la première chose qu'il fait est une vidéo qui résume la façon dont il fonctionne. Jusqu'à Megaupload, avant de tomber, avait sa propre vidéo promotionnelle. Le contenu vidéo devient une communication de marque de base et le contenu supplémentaire qui devient valeur de l'offre des marques.