Tweets sponsorisés et la publicité clandestine: les risques juridiques

Il ya quelques semaines , nous avons analysé le problème de tweets sponsorisés, du point de vue juridique et nous avons vu un exemple de réussite sociale par le biais campagne médiatique de ce cours et en utilisant cette approche.

Récemment, comme du 20 Juin 2012, l' agence de publicité britannique de contrôle émis une résolution dans laquelle estime la plainte déposée par un tiers contre deux tweets distincts posté par le joueur de Manchester United, Wayne Rooney, et Jack Arsenal Wilshere, considéré la publicité clandestine, et a exhorté Nike, d'une part, de supprimer la publicité en cause et, d'autre part, d'identifier leurs campagnes publicitaires en tant que telles dans le futur («Les annonces ne sont plus doit apparaître. Nous avons dit Nike veiller à ce que fut le identifiables Évidemment publicité en tant que telle »).

Le problème qui se pose dans ce cas découle du lancement de la campagne publicitaire promu par la société au Royaume-Uni sous le nom de Nike " rendre compte ", pour lequel d'accord avec les joueurs cité pour son prescripteur haute, la publication simultanée un message sur Twitter en utilisant le hashtag # makeitcount et un lien vers le site correspondant , mais avec un contenu du tweet qui ne désigne pas un contenu commercial ou publicitaire. Avant, au contraire, à la fois par le design comme une sonnerie de message semble éminemment personnelle, spontanée et volontaire titulaire du compte.

Toutefois, en raison des liens entre ces acteurs et cette compagnie (qui parraine également les équipes auxquelles ils appartiennent à ceux), un message de ces caractéristiques est considérée comme de nature commerciale, de sorte que les réglementations applicables exige d'identifier clairement une publicité.