Russie: découverte payés blogging réseaux

de Alexey Sidorenko · Traduction par Marianne Diaz Hernandez · original post Voir [fr]

Récemment, Roman Dobrokhotov, un blogueur russe et militant politique (qui a été interviewé par GV [] à l'an dernier), a mené une enquête [RUS] sur la façon dont les réseaux de blogueurs payés dans la blogosphère russe. Dobrokhotov a écrit que les représentants des différentes parties du réseau de paiement de blogueurs a contacté trois fois, en donnant de 23 $ à 50 $ par poste. Chaque blogueur qui accepte de fournir du contenu pour un prix, sont censés choisir un angle unique lors de la rédaction sur un sujet. La dernière offre était très inhabituel Dobrokhotov reçues: écrire des commentaires positifs au sujet de la police russe:

Garin-studio Менеджер компании предложил мне разместить целую серию постов с "позитивом" милицию про. За первый пост - 2000 р., За остальные - по тыще. Я выяснил под разными предлогами более подробную информацию. Заказчиком выступает не московское ГУВД, а федеральное МВД, причем, по словам моего собеседника, заказ шел из Управления собственной безопасности (так вот чем оно занимается!). Всего в проекте участвует более 50 блогеров, причем с некоторыми, самими популярными (например, с Радуловой) заказчик общается напрямую. Garin-studio, как я понял, далеко не единственный подрядчик МВД.

D'autres blogueurs souligné [RUS] à certains articles presque simultanée avec des commentaires positifs sur la police de Natalia blog Radulov [] RUS et autres blogs les plus populaires par Maxim Aleksandrov [] RUS.

Dobrokhotov a eu au moins 38 blogueurs qui auraient des contrats avec Garin-studio et involcrados dans la campagne "de la police», certains blogueurs important d'entre eux. Il a analysé de nombreux blogueurs populaires a écrit sur les mêmes choses en même temps: environ 75 blogueurs affiché des postes similaires au sujet des applications mobiles dans l'espace d'une semaine (y compris les blogueurs dans le Top-25, comme ibigdan, katoga, allan999, bydyry et sviridenkov), environ 17 blogueurs pour écrire sur les médicaments pour perdre du poids.

De manière générale, les blogueurs sont payés un phénomène mondial. Aux États-Unis en 2009, environ 8,5 pour cent de tous les blogueurs ont été payés par ce qu'ils ont écrit [EN]. Comme la ligne entre les blogs et le journalisme est floue, la première étape étant un passe-temps devient une profession. David Armano explique le processus de positionnement payant contenu dans les médias [FR]:

L'entreprise de médias d'achat a été autour depuis aussi longtemps que la commercialisation et de l'espace numérique, même si elle peut être mesurée différemment, les principes sont similaires. Déterminez où vous obtenir plus de votre investissement, et des quartiers commerçants dans les environnements numériques qui sont appropriées. Dans de nombreux cas, les organismes sont utilisés pour négocier les accords. Le dernier développement dans ce modèle est de travailler en partenariat avec des firmes spécialisées qui traitent des médias de niche, en tant que communautés, réseaux, forums et blogs. Ces entreprises sont payés et prendre des dispositions pour votre contenu dans ces domaines il existe des alternatives. Alors que, en tant qu'annonceur, vous n'avez aucun contrôle sur le contenu (par exemple, des blogueurs dans ce modèle encore dire ce qu'ils veulent), "espace" continue d'être rémunéré ou achetés.

En Russie aussi, il ya de vastes réseaux de blogueurs rémunérés, qui jusqu'à une date récente n'avait pas été exposé. Il ya des «marchés» pour les blogs (comme blogun.ru), où les planificateurs médias peuvent commander un poste ou un lien sur un sujet ou d'un produit. Habituellement, ça marche comme ça: parfois, les blogueurs sont produites et payées pour le contenu (ie, des tutoriels, des documents thématiques sur un sujet donné), et sont parfois payés pour promouvoir les produits sélectionnés (par exemple, la publicité subtile). Une version allégée de la presse «payé» est celui des «décalage signifie" un blogueur écrit sur un gadget, il / elle a reçu comme un don, ou un événement qui a été invité / a. Beaucoup de gens de confiance blogueurs certains plus qu'ils ne s'appuient sur des articles de journaux ou de télévision commerciale dans la façon dont ils auraient confiance en quelqu'un qu'ils connaissent en personne, un ami. Cela fait partie de ce qui rend si attrayant blogs une place pour ceux qui souhaitent promouvoir un produit ou un événement.

Caisse, Don Hankins photocollage

L'idée d'un blog, c'est que ce paiement en utilisant ce canal de communication privé, et de devenir plus efficace dans la promotion de certaines choses ou des idées. Bien sûr, il ya toujours un dilemme moral: si un blog est censé fournir des renseignements personnels et vise à promouvoir «une véritable communication" publicité déguisée "viole" le contrat implicite entre le blogueur et ses lecteurs, qui est basé sur la sincérité et le respect mutuel.

Il ya certaines particularités à propos de la blogosphère russe. Tout d'abord, parce que la majorité des blogs les plus populaires de la Russie sont hébergés par LiveJournal, publicité cachée est en fait illégale. Les conditions de service LiveJournal clairement restreindre non sollicités ou non autorisés (article 7 sur la conduite des députés, a déclaré: "Vous acceptez de ne pas utiliser le Service pour: ... télécharger, afficher, publier ou transmettre toute publicité la publicité non sollicitée ou non autorisée, tout matériel promotionnel, des pourriels, des lettres en chaines, pyramides, ou de toute autre forme de promotion »). Cette règle est largement ignorée. Seul un blogueur populaire, l'utilisateur de LiveJournal thème, visant à promouvoir [RUS] l'utilisation d'annonces autorisé par LiveJournal, mais ses efforts n'a jamais trouvé un véritable soutien populaire chez les autres blogueurs.

Ce qui est plus important, et ce si Dobrokhotov déjà décrite, illustre de façon frappante, c'est que les paiements blogueurs réseaux, parfois tourner à la défense de certaines opinions politiques, ou la promotion de l'ordre du jour la politique officielle. L'enquête d'un blogueur, apporte une plus grande transparence dans cette «zone grise» de Runet. Les blogueurs payés exposés sont moins influents, comme les lecteurs à comprendre qu'ils défendent certains points de vue parce qu'ils sont payés pour le faire. Une autre chose est aussi celle Dobrokhotov a découvert l'une des pratiques que le ministère de l'Intérieur effectuées en ligne, afin d'influencer l'opinion publique en Russie, ce qui soulève une question importante: est-il approprié pour une institution fédérale a utilisé des méthodes de commercialisation controversé?